Coada lungă

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 852 voturi.

Titlul original:

The Long Tail

Conținutul cărții:

Ce se întâmplă atunci când blocajele care stau între cerere și ofertă în cultura noastră dispar și totul devine disponibil pentru toată lumea? "Coada lungă" este o nouă forță puternică în economia noastră: creșterea nișei. Pe măsură ce costurile pentru a ajunge la consumatori scad dramatic, piețele noastre trec de la un model unic de atracție în masă la unul de varietate nelimitată pentru gusturi unice.

De la rafturile supermarketurilor la agențiile de publicitate, capacitatea de a oferi o gamă largă de produse schimbă totul și ne determină să regândim unde se află piețele noastre și cum să ajungem la ele. Selecția nelimitată dezvăluie adevăruri cu privire la ceea ce doresc consumatorii și la modul în care doresc să obțină acest lucru, de la DVD-uri la Netflix, la melodii pe iTunes și la publicitate pe Google. Totuși, aceasta nu este doar o virtute a piețelor online.

Acesta este un exemplu al unui model economic complet nou pentru afaceri, un model care abia începe să își arate puterea. După un secol în care am fost obsedați de cele câteva produse aflate în vârful curbei cererii, noua economie a distribuției ne permite să ne concentrăm asupra mult mai multor produse din coadă, care, împreună, pot crea o nouă piață la fel de mare ca cea pe care o cunoaștem deja.

Long Tail se referă de fapt la economia abundenței. Noile eficiențe în distribuție, producție și marketing restabilesc, în esență, definiția a ceea ce este viabil din punct de vedere comercial în general.

Dacă secolul al XX-lea a fost despre succese, secolul al XXI-lea va fi în egală măsură despre nișe.