Comerț cu amănuntul efemer: Magazinele pop-up într-o eră a consumului postmodern

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 2 voturi.

Titlul original:

Ephemeral Retailing: Pop-Up Stores in a Postmodern Consumption Era

Conținutul cărții:

Deseori descris ca fiind cel mai "fierbinte" fenomen de vânzare cu amănuntul, comerțul cu amănuntul efemer se referă la creșterea numărului de magazine pop-up ca un nou mod de vânzare cu amănuntul. Aceste magazine temporare "apar" fără preaviz, atrag rapid mulțimea, apoi dispar sau se transformă în altceva. Deși au asemănări cu magazinele fizice tradiționale și cu magazinele online, magazinele efemere eclipsează formatele de vânzare cu amănuntul existente, deoarece au multe caracteristici unice și diferențiatoare.

Aceste magazine devin din ce în ce mai populare în rândul canalelor de distribuție, deoarece oferă experiențe de vânzare cu amănuntul exclusive și surprinzătoare. Multe mărci consacrate au integrat deja aceste noi puncte de vânzare în canalele lor de distribuție, în timp ce alte mărci le adoptă pentru a spori comunicarea, sensibilizarea, vânzările sau doar pentru a experimenta. Acest fenomen își găsește locul printre comercianții cu amănuntul nu numai pentru eficiența și eficacitatea sa, ci și pentru impactul său unic, oferind un sentiment de noutate care îl face deosebit de atractiv pentru consumatorii postmoderni care caută experiențe hedonice.

Acest text concis prezintă toate aspectele acestui fenomen în creștere și îl contextualizează în cadrul canalelor de distribuție existente. Acesta explorează intervențiile atmosferice ale mărcii care sunt concepute pentru a afecta emoțiile, comportamentele sau experiențele clienților, precum și practicile pe care le adoptă comercianții cu amănuntul pentru a construi relații cu clienții lor. Cartea va fi de interes pentru cercetătorii și studenții avansați în marketingul comerțului cu amănuntul și branding.