Pop-Up Retail: Evoluția, aplicarea și viitorul magazinelor efemere

Titlul original:

Pop-Up Retail: The Evolution, Application and Future of Ephemeral Stores

Conținutul cărții:

Magazinele efemere, cunoscute și sub denumirea de magazine pop-up, au existat încă de la începutul comerțului între consumatori. Acestea apăreau în centrul orașelor, în sate sau în alte locuri convenabile unde propuneau o ofertă și apoi dispăreau imediat ce oferta sa era epuizată. Aceasta este o experiență foarte asemănătoare cu fenomenul actual.

Magazinele efemere apar neanunțat și dispar fără preaviz sau se pot transforma în altceva. Brandurile adoptă aceste magazine datorită gamei de beneficii pe care le prezintă și trăsăturilor lor caracteristice. Consumatorii, pe de altă parte, nu numai că reacționează pozitiv la magazinele efemere, dar cer în mod activ aceste magazine noi, atractive, satisfăcătoare sau benefice mai mult ca oricând, deoarece acestea le oferă schimbări și surprize constante.

Concentrându-se pe comerțul cu amănuntul efemer, această carte își propune să ofere o înțelegere clară a ceea ce este, a modului în care s-a dezvoltat și a motivelor pentru care a câștigat importanță în scena aglomerată a comerțului cu amănuntul de astăzi. Deoarece multe mărci adoptă magazinele efemere în canalele lor de distribuție sau le folosesc ca puncte de contact unice, această carte propune o categorizare a comerțului cu amănuntul efemer, explicând diferitele vocații ale magazinelor efemere pe baza diferitelor strategii și obiective ale mărcii. Cu multe opinii profesionale despre magazinele efemere și un corp de cercetare academică în curs de dezvoltare, această carte își propune să combine toate cunoștințele despre acest subiect într-o singură publicație concisă: clarifică, consolidează și creează o înțelegere clară asupra subiectului retailului efemer, care va informa cercetarea și activitatea viitoare.

Cartea este destinată cadrelor universitare, studenților și profesioniștilor din domeniul comerțului cu amănuntul, interesați de domenii relevante precum marketingul și managementul comerțului cu amănuntul, managementul mărcii și distribuția.