Comunicări integrate de marketing în contexte de risc și criză: O abordare centrată pe cultură

Titlul original:

Integrated Marketing Communications in Risk and Crisis Contexts: A Culture-Centered Approach

Conținutul cărții:

Integrated Marketing Communications in Risk and Crisis Contexts face parte din seria Lexington Books Integrated Marketing Communication (IMC).

Autorii prezintă un model centrat pe cultură pentru examinarea comunicării de risc și de criză în contextul IMC, pentru a oferi o înțelegere mai solidă a multitudinii de variabile culturale care afectează percepția mesajelor de risc și de criză și a mijloacelor prin care aceste mesaje sunt prelucrate de diferite publicuri, în special de grupuri multiculturale și internaționale. În timp ce conceptualizarea a ceea ce constituie IMC a fost largă, din perspectiva comunicării riscurilor și crizelor, accentul este destul de specific: Toate comunicările și mesajele create și difuzate într-o situație de risc sau de criză trebuie să fie create cu atenție și prezentate în mod strategic pentru ca emițătorul mesajelor să obțină rezultatele dorite asociate cu reacțiile publicului.