Recenzii ale cititorilor
Rezumat:Cartea lui Jonah Berger „Contagious: Why Things Catch On” explorează principiile care fac ca produsele și ideile să devină virale. Prin intermediul cadrului STEPPS (Social Currency, Triggers, Emotion, Public, Practical Value, Stories), autorul prezintă exemple reale și cercetări convingătoare pentru a ilustra modul în care marketingul din gură în gură poate influența semnificativ comportamentul consumatorilor. Cititorii găsesc cartea informativă, captivantă și aplicabilă strategiilor de marketing și antreprenoriatului.
Avantaje:⬤ Stil de scriere captivant cu exemple din viața reală
⬤ cadrul STEPPS este practic și ușor de reținut
⬤ perspective asupra eficacității marketingului word-of-mouth
⬤ accesibil unui public larg, nu doar marketerilor
⬤ util pentru studenți și antreprenori care doresc să își îmbunătățească strategiile de marketing.
Dezavantaje:⬤ Unele conținuturi repetitive și stilul simplist de scriere pot părea juvenile
⬤ percepute ca fiind lipsite de originalitate în comparație cu lucrări anterioare precum „Diffusion of Innovations”
⬤ afirmații ocazionale care par intuitive sau evidente pentru marketerii cu experiență.
(pe baza a 1329 recenzii ale cititorilor)
Titlul original:
Contagious: Why Things Catch on
Conținutul cărții:
Bestsellerul New York Times care explică de ce anumite produse și idei devin populare.
"Jonah Berger știe mai multe despre ceea ce face ca informațiile să devină virale decât oricine altcineva în lume." --Daniel Gilbert, autor al bestsellerului Stumbling on Happiness
Ce face ca lucrurile să fie populare? Dacă ați spus publicitatea, mai gândiți-vă o dată. Oamenii nu ascultă reclamele, ci își ascultă semenii. Dar de ce vorbesc oamenii despre anumite produse și idei mai mult decât despre altele? De ce unele povești și zvonuri sunt mai contagioase? Și ce face ca conținutul online să devină viral?
Jonah Berger, profesor de marketing la Wharton, și-a petrecut ultimul deceniu răspunzând la aceste întrebări. El a studiat de ce articolele din New York Times se regăsesc pe lista celor mai trimise pe e-mail a ziarului, de ce produsele se răspândesc din gură în gură și cum influența socială modelează totul, de la mașinile pe care le cumpărăm la hainele pe care le purtăm și la numele pe care le dăm copiilor noștri.
În Contagious, Berger dezvăluie știința secretă din spatele word-of-mouth și a transmiterii sociale. Descoperiți cum șase principii de bază fac ca tot felul de lucruri să devină contagioase, de la produse de consum și inițiative politice la zvonuri la locul de muncă și videoclipuri YouTube. Aflați cum un restaurant de fripturi de lux și-a găsit popularitatea prin intermediul modestului cheesesteak, de ce reclamele antidrog ar fi putut de fapt să crească consumul de droguri și de ce peste 200 de milioane de consumatori au distribuit un videoclip despre unul dintre cele mai plictisitoare produse care există: un blender.
Contagious oferă tehnici specifice, ușor de aplicat, pentru a ajuta la răspândirea informațiilor - pentru a concepe mesaje, reclame și conținuturi pe care oamenii să le împărtășească. Fie că sunteți manager la o companie mare, proprietar al unei mici afaceri care încearcă să sporească gradul de conștientizare, politician care candidează pentru o funcție sau oficial din domeniul sănătății care încearcă să răspândească informația, Contagious vă va arăta cum să faceți ca produsul sau ideea dumneavoastră să prindă.
