Contagios - Cum să construiești un cuvânt din gură în era digitală

Recenzii ale cititorilor

Cartea lui Jonah Berger „Contagious: Why Things Catch On” explorează principiile care stau la baza viralizării anumitor idei, produse și comportamente. Prin dezvoltarea cadrului STEPPS (Social Currency, Triggers, Emotion, Public, Practical Value și Stories), Berger oferă informații utile susținute de exemple din viața reală și de cercetări. Recenzenții au lăudat cartea pentru accesibilitatea sa, povestirea captivantă și aplicarea practică în marketing și afaceri, deși unii au găsit anumite concepte oarecum intuitive sau repetitive.

Cartea oferă perspective practice cu un cadru clar (STEPPS) pentru înțelegerea viralității. Exemplele din viața reală și poveștile captivante fac conținutul accesibil și relatabil. Recenzenții au apreciat cercetările care susțin afirmațiile lui Berger, recunoscând aplicabilitatea acestora pentru marketeri, antreprenori și cititorii generali interesați de marketingul viral.

Unii recenzenți au considerat că multe dintre conceptele din carte erau intuitive sau deja cunoscute, reducându-i impactul. În plus, câțiva cititori au menționat că unele părți ale cărții sunt repetitive și au remarcat asemănări cu lucrări anterioare pe această temă, în special „Diffusion of Innovations” de Everett Rogers.

(pe baza a 1330 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Contagious - How to Build Word of Mouth in the Digital Age

Conținutul cărții:

Paperback. Pub Date :2014-01-16 Pages: 256 Limba: engleză English Publisher: Simon & Schuster De ce despre unele produse și idei se vorbește mai mult decât despre altele De ce unele articole ajung pe lista celor mai trimise pe e-mail De ce unele videoclipuri de pe YouTube devin virale Word- of-mouth.

Fie că este vorba despre conversații față în față, e-mailuri de la prieteni sau recenzii de produse online, informațiile și opiniile pe care le primim de la alții au un impact puternic asupra propriului nostru comportament. Într-adevăr, word-of-mouth generează vânzări de două ori mai mari decât publicitatea plătită și este principalul factor care stă la baza a 20-50% din toate deciziile de cumpărare. Este de 8,5 până la 30 de ori mai eficient decât media tradițională.

Dar vreți să știți care este cel mai bun lucru despre word-of-mouth: este disponibil pentru toată lumea. Fie că sunteți o companie Fortune 500 care încearcă să crească vânzările, un restaurant de la colț care încearcă să crească gradul de conștientizare, o organizație non-profit care încearcă să lupte împotriva obezității sau un începător...