Cristalizarea opiniei publice

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 606 voturi.

Titlul original:

Crystallizing Public Opinion

Conținutul cărții:

Crystallizing Public Opinion este o carte scrisă de Edward Bernays și publicată în 1923. Este probabil prima carte care definește și explică domeniul relațiilor publice.

Bernays definește consilierul în relații publice ca fiind, mai mult decât un agent de presă, cineva care poate crea o legătură simbolică utilă între mase. Mesajele adecvate ar trebui să fie elaborate pe baza unui studiu atent al psihologiei de grup, și diseminate prin nu pur și simplu purveying, dar de fapt, crearea de știri.

El dă exemple de la începutul carierei sale și citează idei de la teoreticieni precum Walter Lippmann și Wilfred Trotter.

Crystallizing Public Opinion a apărut la un an după lucrarea lui Lippmann Public Opinion și poate fi interpretată ca o aplicare a principiilor lui Lippmann la manipularea activă a opiniei publice. Întrucât Lippmann a văzut un rol mai mare pentru guvern în conducerea opiniei publice, Bernays sa concentrat pe corporație și relațiile sale publice atașa.

Profesorul Sue Curry Jansen susține că Bernays a denaturat munca lui Lippman (și că istoricii relațiilor publice, cum ar fi Stuart Ewen și Larry Tye au recapitulat în mod necritic Bernays pe acest punct). Ea scrie că Opinia publică este o analiză a constrângerilor asupra raționalității care se confruntă cu o societate democratică și că "Bernays inversează sistematic critica lui Lippmann într-o apologie a relațiilor publice, citându-l selectiv și înșelător în sprijinul pozițiilor pe care Lippmann le respinge în mod clar". În timp ce Lippmann a tratat stereotipul ca un fel de punct mort, sau un obstacol în calea gândirii raționale, Bernays a văzut-o ca "un mare ajutor pentru consilierul de relații publice", în ciuda faptului că "nu este neapărat veridic". Ea constată, de asemenea, că "Cristalizarea opiniei publice" atribuie uneori lui Lippmann citate care nu corespund deloc textului din "Opinia publică".