Cristalizarea opiniei publice

Recenzii ale cititorilor

Recenzile pentru „Cristalizarea opiniei publice” de Edward Bernays evidențiază semnificația sa ca un text fundamental în relațiile publice și înțelegerea influenței mass-media asupra opiniei publice. Cartea este lăudată pentru perspectivele sale avangardiste, relevanța sa chiar și după decenii și rolul său în educarea cititorilor cu privire la propagandă și sentimentul public. Cu toate acestea, se confruntă cu critici pentru editarea slabă, erorile tipografice și aroganța autorului, precum și pentru faptul că este percepută ca fiind amatoristică în comparație cu alte lucrări din domeniu.

⬤ Fascinantă și educativă lectură.
⬤ Oferă o perspectivă relevantă asupra relațiilor publice și a influenței mass-media.
⬤ deosebit de valoroasă pentru înțelegerea propagandei și a construirii opiniei publice.
⬤ Foarte recomandată studenților de la sociologie, științe politice și relații publice.
⬤ Conține perspective istorice care rămân aplicabile în contexte moderne.

⬤ Numeroase erori de editare și greșeli de tipar care diminuează experiența de lectură.
⬤ Lipsa unei clasificări clare a tehnicilor, ceea ce îl face mai puțin un „manual al utilizatorului”.
⬤ Aroganța și înălțarea de sine a lui Bernays pot fi deranjante.
⬤ Unii recenzenți au considerat-o lipsită de profunzime în comparație cu alte lucrări, cum ar fi „Opinia publică” a lui Lippmann.

(pe baza a 102 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Crystallizing Public Opinion

Conținutul cărții:

Crystallizing Public Opinion este o carte scrisă de Edward Bernays și publicată în 1923. Este probabil prima carte care definește și explică domeniul relațiilor publice.

Bernays definește consilierul în relații publice ca fiind, mai mult decât un agent de presă, cineva care poate crea o legătură simbolică utilă între mase. Mesajele adecvate ar trebui să fie elaborate pe baza unui studiu atent al psihologiei de grup, și diseminate prin nu pur și simplu purveying, dar de fapt, crearea de știri.

El dă exemple de la începutul carierei sale și citează idei de la teoreticieni precum Walter Lippmann și Wilfred Trotter.

Crystallizing Public Opinion a apărut la un an după lucrarea lui Lippmann Public Opinion și poate fi interpretată ca o aplicare a principiilor lui Lippmann la manipularea activă a opiniei publice. Întrucât Lippmann a văzut un rol mai mare pentru guvern în conducerea opiniei publice, Bernays sa concentrat pe corporație și relațiile sale publice atașa.

Profesorul Sue Curry Jansen susține că Bernays a denaturat munca lui Lippman (și că istoricii relațiilor publice, cum ar fi Stuart Ewen și Larry Tye au recapitulat în mod necritic Bernays pe acest punct). Ea scrie că Opinia publică este o analiză a constrângerilor asupra raționalității care se confruntă cu o societate democratică și că "Bernays inversează sistematic critica lui Lippmann într-o apologie a relațiilor publice, citându-l selectiv și înșelător în sprijinul pozițiilor pe care Lippmann le respinge în mod clar". În timp ce Lippmann a tratat stereotipul ca un fel de punct mort, sau un obstacol în calea gândirii raționale, Bernays a văzut-o ca "un mare ajutor pentru consilierul de relații publice", în ciuda faptului că "nu este neapărat veridic". Ea constată, de asemenea, că "Cristalizarea opiniei publice" atribuie uneori lui Lippmann citate care nu corespund deloc textului din "Opinia publică".