Recenzii ale cititorilor
Rezumat:Cartea oferă principii atemporale și lecții practice privind scrierea de reclame eficiente. Cititorii îi laudă abordarea structurată, claritatea și exemplele bogate, care oferă cunoștințe fundamentale atât începătorilor, cât și scriitorilor experimentați. Cu toate acestea, recenzenții subliniază faptul că cartea este oarecum învechită, cu exemple care s-ar putea să nu se alinieze practicilor moderne de publicitate.
Avantaje:⬤ Oferă îndrumări clare, structurate cu privire la elementele unei publicități eficiente.
⬤ Ușor de citit și bine organizată, cu exemple pătrunzătoare.
⬤ Principiile fundamentale sunt aplicabile și astăzi, ceea ce o face o resursă valoroasă atât pentru începători, cât și pentru copywriterii cu experiență.
⬤ Include teste care consolidează învățarea la sfârșitul fiecărui capitol.
Dezavantaje:⬤ Exemple învechite din anii 1920 și 1930 pot să nu rezoneze cu un public modern.
⬤ O parte din conținut poate părea prolific și prea detaliat.
⬤ Nu este adecvat pentru aplicarea în contexte digitale sau de publicitate contemporană fără adaptare.
(pe baza a 104 recenzii ale cititorilor)
Titlul original:
How to Write a Good Advertisement: A Short Course in Copywriting
Conținutul cărții:
UPDATE> Aceasta este ediția definitivă și completă recomandată: Paperback (ISBN: 9781626549623) și Hardcover (ISBN: 9781626549630)
Spuneți-i publicitate, spuneți-i promovare, spuneți-i marketing, dar oricum ați numi-o, fiecare afacere și organizație depinde de cuvintele cu impact. Trebuie să atrageți atenția potențialilor clienți, clienți sau susținători și să îi chemați la acțiune. Puțini dintre noi se nasc copywriteri talentați, acea combinație rară de wordmiths ușori și vânzători naturali. Majoritatea dintre noi avem nevoie de ajutor și chiar și cei înnăscuți se pot perfecționa studiindu-i pe cei mai buni. Victor O. Schwab a fost unul dintre cei mai buni. Considerat un maestru al marketingului în timpul carierei sale de 44 de ani, el a fost copywriterul care a propulsat cartea lui Dale Carnegie How to Win Friends and Influence People într-un mega-seller.
How to Write a Good Advertisement, ghidul clasic al lui Schwab, a trecut testul timpului. În doar peste 200 de pagini, această carte explică clar elementele de bază ale unei reclame eficiente. Schwab ne arată cum să.
⬤ Atrăge atenția.
⬤ Construi credibilitatea.
⬤ Creați machete câștigătoare și alegeți cea mai bună dimensiune a anunțului.
⬤ Testarea eficienței anunțului.
⬤ Convertiți solicitările în vânzări.
⬤ Efectuați oferte speciale care cresc în mod spectaculos răspunsul și vânzările.
Cum să scrieți o reclamă bună vă pune rapid la curent cu exemple de titluri profitabile puternice (cu explicații de ce acele titluri funcționează atât de bine) și cu recapitulări rapide ale lecțiilor care vă ajută să transformați ceea ce ați citit în abilități pe care le dețineți. Schwab ne oferă scurtături fără a sacrifica înțelegerea pe termen lung. La 50 de ani de la publicare, această carte este încă etalonul, căutată de o nouă generație de copy-writeri și oameni de afaceri. Citiți-o, aplicați-o și vedeți cum vânzările dvs. cresc vertiginos.
