Recenzii ale cititorilor
Rezumat:Cartea este un ghid clasic pentru scrierea de reclame eficiente, oferind principii fundamentale care rămân relevante în ciuda vârstei sale. Mulți cititori îi laudă instrucțiunile clare, sfaturile practice și perspectivele educative privind comportamentul uman și tehnicile de persuasiune. Cu toate acestea, unii critică exemplele sale învechite și lipsa de aplicare la marketingul digital modern.
Avantaje:⬤ Oferă pași clari, realizabili, pentru scrierea de reclame eficiente.
⬤ Principii atemporale aplicabile atât începătorilor, cât și copywriterilor cu experiență.
⬤ Include teste și exemple pentru consolidarea învățării.
⬤ Autorul de renume Victor Schwab este o figură respectată în publicitate.
⬤ Descompune procesul de redactare a reclamei în elemente ușor de înțeles.
Dezavantaje:⬤ Unele exemple sunt datate, multe datând din anii 1920 și 1930.
⬤ Stilul de scriere poate părea învechit, ceea ce ar putea afecta implicarea unor cititori.
⬤ Lipsa de relevanță pentru tacticile specifice de marketing digital, cum ar fi textele web sau anunțurile din social media.
⬤ Unii cititori consideră că cartea este pompoasă și sugerează că ar putea fi mai concisă.
(pe baza a 104 recenzii ale cititorilor)
Titlul original:
How to Write a Good Advertisement: A Short Course in Copywriting
Conținutul cărții:
*Recomandate cele mai noi ediții publicate în 2013: Paperback (ISBN: 9781626549623) și Hardback (ISBN: 9781626549630)
Spuneți-i publicitate, spuneți-i promovare, spuneți-i marketing, dar oricum ați numi-o, fiecare afacere și organizație depinde de cuvintele cu impact. Trebuie să atrageți atenția potențialilor clienți, clienți sau susținători și să îi chemați la acțiune. Puțini dintre noi se nasc copywriteri talentați, acea combinație rară de oameni pricepuți la cuvinte și vânzători înnăscuți. Cei mai mulți dintre noi au nevoie de ajutor, și chiar și cei înnăscuți se pot îmbunătăți studiindu-i pe cei mai buni. Victor O. Schwab a fost unul dintre cei mai buni. Considerat un maestru al marketingului în timpul carierei sale de 44 de ani, el a fost copywriterul care a propulsat cartea lui Dale Carnegie "How to Win Friends and Influence People" într-un mega-seller.
"How to Write a Good Advertisement", ghidul clasic al lui Schwab, a trecut testul timpului. În doar peste 200 de pagini, această carte explică în mod clar elementele de bază ale unei reclame eficiente. Schwab ne arată cum să Atragem atenția Să ne construim credibilitatea Să creăm machete câștigătoare și să alegem cea mai bună dimensiune a anunțului Să testăm eficiența anunțului Să convertim cererile în vânzări Să facem oferte speciale care să crească dramatic răspunsul și vânzările.
"Cum să scrieți o reclamă bună" vă pune rapid la curent cu exemple de titluri profitabile puternice (cu explicații de ce acele titluri funcționează atât de bine) și cu recapitulări rapide ale lecțiilor care vă ajută să transformați ceea ce ați citit în abilități pe care le dețineți. Schwab ne oferă scurtături fără a sacrifica înțelegerea pe termen lung. La 50 de ani de la publicare, această carte este încă etalonul, căutată de o nouă generație de copy-writeri și oameni de afaceri. Citiți-o, aplicați-o și vedeți cum vânzările dvs. cresc vertiginos.
