Decoding Coca-Cola: O biografie a unui brand global

Titlul original:

Decoding Coca-Cola: A Biography of a Global Brand

Conținutul cărții:

Această colecție de eseuri analizează marca Coca-Cola pentru a-i identifica și decodifica ADN-ul. Spre deosebire de alte relatări, aceste eseuri adoptă o abordare globală pentru a înțelege acest brand global.

Reunind o echipă internațională și interdisciplinară de cercetători, Decoding Coca-Cola interoghează critic marca Coca-Cola, precum și părțile sale constitutive. Prin examinarea celor care au fost responsabili de crearea imaginilor Coca-Cola, precum și a publicului care le-a consumat, aceste eseuri oferă o perspectivă unică și revelatoare asupra mărcii Coca-Cola și se întreabă dacă Coca-Cola are întotdeauna același înțeles. Examinând semnificația de bază, valorile și emoțiile care stau la baza mărcii Coca-Cola, acestea oferă o perspectivă unică asupra modului în care sunt create și poziționate mărcile globale.

Această examinare critică a uneia dintre cele mai recunoscute mărci din lume va fi o resursă esențială pentru cercetătorii care fac cercetări și predau în domeniile marketingului, publicității și comunicării. Abordarea sa interdisciplinară unică o face, de asemenea, accesibilă cercetătorilor care lucrează în alte domenii umaniste, inclusiv istorie, studii media, studii de comunicare și studii culturale.