Digital Dawn in Adland: Transformarea agențiilor australiene

Titlul original:

Digital Dawn in Adland: Transforming Australian Agencies

Conținutul cărții:

Bazându-se pe un studiu unic al agențiilor de publicitate australiene în zorii erei digitale, această carte oferă un studiu neexplorat până în prezent al industriei publicității într-un punct al perturbării sale. Prin explorarea interacțiunii dinamice dintre această industrie consacrată, dar satisfăcută, și un mediu de comunicare radical nou, această carte dezvăluie modul în care agențiile de publicitate au fost forțate să se schimbe fundamental, dar, ca industrie, au contribuit la modelarea economiei digitale și a platformelor care o domină.

Pe baza rapoartelor contemporane, a arhivelor companiilor, a arhivelor personale și a peste 50 de interviuri cu practicieni ai publicității din trecut și din prezent, din toate departamentele agențiilor, această narațiune istorică unică dezvăluie modul în care schimbările de putere dintre agenții, agenții de publicitate și alte platforme media au forjat modelele actuale ale media digitale finanțate de agenții de publicitate.

Pentru specialiștii în marketing, media, comunicare și istorie contemporană, aceasta este o perspectivă iluminatoare asupra impactului timpuriu al revoluției digitale și a relevanței sale pentru peisajul media de astăzi.