Economia audienței: Instituțiile media și piața audiențelor

Recenzii ale cititorilor

Cartea oferă o imagine de ansamblu cuprinzătoare a economiei audienței, explorând modul în care audiențele sunt create și vândute în diverse medii. Ea oferă o perspectivă analitică relevantă pentru planificatorii media și economiști, în ciuda schimbărilor rapide din industrie. Cu toate acestea, există probleme semnificative cu conținutul lipsă în unele exemplare și este criticată pentru că este prea academică și plictisitoare de citit.

⬤ Privire de ansamblu aprofundată asupra economiei audienței
⬤ relevantă pentru planificatorii și strategii media
⬤ analiză pătrunzătoare care aplică teoria alegerii raționale
⬤ abordează impactul schimbărilor în măsurarea audienței
⬤ subliniază implicațiile societale ale evaluării audienței.

⬤ În unele exemplare lipsesc secțiuni întregi, inclusiv diagrame importante
⬤ ar putea fi arid și prea academic pentru cititorii ocazionali
⬤ perceput ca plictisitor de către unii.

(pe baza a 4 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Audience Economics: Media Institutions and the Audience Marketplace

Conținutul cărții:

Concentrându-se pe mass-media electronice - televiziune, radio și internet - Audience Economics umple un gol substanțial în literatura de specialitate, oferind un cadru integrat pentru înțelegerea diferitelor întreprinderi implicate în generarea și vânzarea de audiențe către agenții de publicitate.

Examinând relația dintre cei patru actori principali de pe piața audienței - agenții de publicitate, firmele media, consumatorii și firmele de măsurare a audienței - Napoli explică modul în care aceștia interacționează și depind unii de alții. El analizează, de asemenea, evoluțiile recente, cum ar fi introducerea de către Nielsen Media Research a măsurătorilor locale de persoane și crearea și evoluția sistemelor de măsurare a audienței pentru internet.