Evoluția audienței: Noile tehnologii și transformarea audiențelor media

Recenzii ale cititorilor

Cartea este bine primită pentru conținutul său captivant și bine structurat, oferind informații valoroase despre măsurarea audienței. Cu toate acestea, mulți cititori o consideră dificil de citit din cauza jargonului academic greu și a stilului de scriere.

Extrem de bine scrisă, captivantă, accesibilă, bine structurată, bine argumentată, bine informată, relatări exacte ale cercetării media, informații valoroase pentru referințe academice.

Dificil de citit din cauza jargonului academic greu, nu este conceput pentru o lectură ocazională, aglomerat cu referințe excesive, limbaj greoi, prima parte este deosebit de greu de parcurs.

(pe baza a 5 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Audience Evolution: New Technologies and the Transformation of Media Audiences

Conținutul cărții:

Consumatorii de astăzi au la dispoziție o gamă fără precedent de tehnologii și platforme de accesare, producție și distribuție a conținutului media. Dezvoltarea și suprapunerea televiziunii, a internetului și a altor tehnologii media fragmentează și împuternicesc audiențele media mai mult ca niciodată.

Pe baza cărții sale premiate, Audience Economics, Philip M. Napoli cartografiază peisajul mediului mediatic actual și descrie provocarea pe care acesta o reprezintă pentru concepțiile tradiționale ale audienței. El examinează redefinirea relației industrie-audiență prin tehnologii care au dus piața audienței dincolo de metricile tradiționale.

Furnizorii de media, agenții de publicitate și firmele de măsurare a audienței utilizează în prezent instrumente mai sofisticate pentru a colecta și analiza informații despre audiență, concentrându-se pe factori rareori luați în considerare înainte, cum ar fi aprecierea, amintirea, implicarea și comportamentul. Napoli explorează interacțiunea dintre interesele politice și economice de pe piața audienței și efectul acestora asupra evoluției audienței.

El relatează luptele purtate între părțile interesate cu privire la evaluarea audiențelor media și eforturile acestora de a limita funcționalitatea noilor tehnologii. După cum arată Napoli, însuși sensul audienței mass-media continuă să evolueze ca răspuns la condițiile tehnologice, economice și politice în schimbare.