Essentials of Marketing: Teorie și practică pentru o carieră în marketing

Titlul original:

Essentials of Marketing: Theory and Practice for a Marketing Career

Conținutul cărții:

Acest manual cuprinzător prezintă studenților toate principiile de bază ale practicii de marketing, folosind o abordare axată pe angajabilitate. Essentials of Marketing este susținută de șase piloni, care curg prin fiecare capitol: etica marketingului, sustenabilitatea, implicarea părților interesate, globalizarea, puterea noilor media și măsurarea succesului.

Cartea demistifică teoria prin plasarea acesteia în contexte care sunt recognoscibile pentru un public divers, folosind studii de caz și exemple din viața reală, concepute pentru a atrage studenții de astăzi, pasionați de tehnologie și orientați internațional. Cartea include un studiu de caz rulant cuprinzător în care cititorii sunt invitați să adopte rolurile de asistent de marketing, manager de marketing și director de marketing în cadrul piețelor regionale, aplicând cunoștințele pe care le-au învățat în fiecare capitol în contexte moderne, realiste, care simulează o carieră în marketing. Caracteristicile cheie pentru a ajuta la învățare și înțelegere includ studii de caz, obiective și rezumate ale capitolelor, puncte cheie de învățare și întrebări cheie.

Cu o abordare unică, accesibilă și aplicată, Essentials of Marketing este conceput ca un text de bază pentru studenții universitari și postuniversitari care studiază modulele Introducere în marketing, Managementul marketingului și Principii de marketing. Resursele digitale de învățare includ un manual cuprinzător al instructorului pentru a ghida interacțiunea cu studiul de caz aplicat, diapozitive PowerPoint și o bancă de teste.