Recenzii ale cititorilor
În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 2 voturi.
Titlul original:
Evaluating Public Communication: Exploring New Models, Standards, and Best Practice
Conținutul cărții:
Evaluarea comunicării publice abordează lipsa, raportată pe scară largă, a unei evaluări riguroase orientate spre rezultate și impact în publicitate, relații publice, comunicare corporativă, guvernamentală, politică și organizațională, precum și în domenii specializate precum comunicarea în domeniul sănătății. Această analiză transdisciplinară integrează literatura de cercetare din fiecare dintre aceste domenii de practică, precum și cercetarea primară, inclusiv interviurile, analiza conținutului și etnografia din interiorul lumii evaluării comunicării publice, pentru a identifica cele mai recente modele și abordări. Cartea prezintă o analiză aprofundată a comunicării publice și cuprinde:
⬤ O analiză a 30 de cadre și modele care informează procesele de evaluare în publicitate, relații publice, comunicare și promovare a sănătății, comunicare guvernamentală și alte domenii de specialitate, inclusiv cele mai recente recomandări ale organismelor din industrie, consiliilor de evaluare și institutelor de cercetare din mai multe țări;
⬤ Recomandări pentru standarde bazate pe cercetarea contemporană în domeniul științelor sociale și pe inițiative ale industriei, cum ar fi Task Force for Standardization of Communication Planning and Evaluation Models și Coalition for Public Relations Research Standards;
⬤ O analiză cuprinzătoare a măsurătorilor care pot sta la baza evaluării, inclusiv măsurători digitale și ale rețelelor sociale, 10 metode informale de cercetare și peste 30 de metode formale de cercetare pentru evaluarea comunicării publice; și.
⬤ O duzină de studii de caz contemporane de evaluare a campaniilor și proiectelor de comunicare publică.
Evaluarea comunicării publice oferă orientări clare privind teoria și practica pentru studenții de PR, publicitate și toate domeniile de comunicare.
