Insight în neuromarketing

Titlul original:

Insight into Neuromarketing

Conținutul cărții:

Prin aplicarea principiilor bazate pe neuroștiințe, veți putea crea mesaje de marketing și materiale vizuale care să se conecteze mai bine cu publicul țintă. După cum sugerează și numele, neuromarketing înseamnă aplicarea cercetării bazate pe creier la disciplina marketingului în general și a marketingului digital în special.

Aceasta implică utilizarea imagisticii prin rezonanță magnetică funcțională (fMRI), măsurarea activității electrice a creierului sau alte tehnologii utilizate pentru a măsura răspunsurile oamenilor la creațiile de marketing, cum ar fi redactarea, descrierea produselor, stabilirea prețurilor, ambalarea și publicitatea. Cercetătorii pot descoperi că un anumit stimul provoacă un răspuns în creierul subiecților care este corelat cu un comportament dorit (de exemplu, eliberarea unui hormon al "sentimentului de bine"). Evident, în calitate de specialist în marketing, ați dori să cunoașteți aceste relații cauză-efect, astfel încât să puteți aplica principiile în creațiile dvs.

și, prin urmare, să vă îmbunătățiți parametrii cheie de conversie. Această carte explică modul în care practicile neuroștiințifice pot fi utile și implementate eficient în marketing și în comportamentul consumatorilor.