Inteligență culturală pentru marketeri: Construirea unei strategii de marketing incluzive

Recenzii ale cititorilor

Inteligența culturală pentru marketeri de Dr. Anastasia Kārkliņa Gabriel este un ghid esențial pentru profesioniștii în marketing care doresc să creeze strategii de marketing incluzive și responsabile din punct de vedere social. Cartea oferă informații utile și un cadru unic numit 4C (cultură, comunicare, conștiință critică și comunitate), subliniind importanța înțelegerii nuanțelor culturale și a contextului istoric în marketing. Cartea încurajează specialiștii în marketing să se implice în profunzime în cultură pentru a se conecta eficient cu audiențe diverse, depășind inițiativele superficiale privind diversitatea.

Perspective de acțiune și cadre practice pentru agenții de marketing.

Cadrul unic al celor 4C ghidează dezvoltarea strategiei.

(pe baza a 8 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Cultural Intelligence for Marketers: Building an Inclusive Marketing Strategy

Conținutul cărții:

Brandurile nu numai că reflectă cultura, ci și modelează normele și valorile culturale. Treceți dincolo de marketingul performativ inclusiv și conduceți conversația culturală.

În prezent, un brand poate construi o strategie de marketing care nu numai că rezonează eficient cu publicul, dar are și un impact semnificativ asupra societății în general. Aflați cum să realizați un marketing incluziv folosind o abordare bazată pe înțelegerea schimbărilor culturale și a perspectivelor critice care susțin echitatea și incluziunea. În această carte, Dr. Anastasia Karklina Gabriel, teoretician cultural și strateg de marcă, se bazează pe semiotică, teoria media și analiza culturală pentru a ajuta agenții de marketing să integreze fluența culturală în fiecare aspect al marketingului. Inteligența culturală pentru marketeri explică modul în care se poate crea o strategie de marketing incisivă și incluzivă din punct de vedere cultural, folosind o abordare bazată pe dovezi care se bazează pe perspective avansate asupra culturii, reprezentării, identității, puterii și schimbării sociale.

Cartea oferă o perspectivă aprofundată asupra fluenței culturale în marketingul incluziv folosind o abordare în patru etape a inteligenței culturale. Acestea constau în comunicare, cultură, comunitate și conștiință critică. Cartea abordează perspectivele culturale, poveștile incluzive, activismul de marcă, marketingul multicultural și nuanțele integrării diversității, echității și incluziunii atunci când se construiește o strategie de marketing cu conștiință socială. Cartea conține informații de la actuali și foști lideri de marketing de la Mindshare, Dentsu Creative, Edelman, Digitas North America, WPP, printre altele. Bazându-se pe studii de caz de la branduri care urmăresc în mod activ strategii de marketing incluzive, cum ar fi Microsoft, Unilever, Pinterest, Nike și P&G, Gabriel prezintă procesul de dezvoltare a unei abordări culturale inteligente a strategiei, care va crea un impact de afaceri și social de durată.