Inteligența culturală pentru specialiștii în marketing: Construirea unei strategii de marketing incluzive

Recenzii ale cititorilor

Cartea Dr. Anastasia Kārkliņa Gabriel, „Inteligența culturală pentru specialiștii în marketing”, oferă un ghid cuprinzător pentru ca specialiștii în marketing să înțeleagă și să valorifice inteligența culturală în crearea unor strategii de marketing incluzive și responsabile din punct de vedere social. Cartea subliniază importanța unei înțelegeri culturale profunde și oferă cadre de acțiune precum cele 4C pentru crearea unor strategii de brand cu impact.

Cartea este foarte recomandată pentru cunoștințele sale utile, cadrele practice și studiile de caz care o fac accesibilă comercianților de toate nivelurile. Dr. Gabriel combină teoria academică cu aplicarea în lumea reală, oferind o analiză aprofundată a inteligenței culturale în marketing. Scrierea încurajează gândirea critică și promovează responsabilitatea socială în practicile de marketing.

Unii cititori pot considera că accentul pus pe inteligența culturală necesită o schimbare semnificativă de gândire pentru cei obișnuiți cu abordările tradiționale de marketing, ceea ce ar putea face conceptele dificil de pus în aplicare imediat. În plus, cei care caută doar strategii de marketing rapide, la nivel de suprafață, ar putea considera că această carte nu se aliniază nevoilor lor.

(pe baza a 8 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Cultural Intelligence for Marketers: Building an Inclusive Marketing Strategy

Conținutul cărții:

Brandurile nu numai că reflectă cultura, ci și modelează normele și valorile culturale. Treceți dincolo de marketingul performativ inclusiv și conduceți conversația culturală.

În prezent, un brand poate construi o strategie de marketing care nu numai că rezonează eficient cu publicul, dar are și un impact semnificativ asupra societății în general. Aflați cum să realizați un marketing incluziv folosind o abordare bazată pe înțelegerea schimbărilor culturale și a perspectivelor critice care susțin echitatea și incluziunea. În această carte, Dr. Anastasia Karklina Gabriel, teoretician cultural și strateg de marcă, se bazează pe semiotică, teoria media și analiza culturală pentru a ajuta agenții de marketing să integreze fluența culturală în fiecare aspect al marketingului. Inteligența culturală pentru marketeri explică modul în care se poate crea o strategie de marketing incisivă și incluzivă din punct de vedere cultural, folosind o abordare bazată pe dovezi care se bazează pe perspective avansate asupra culturii, reprezentării, identității, puterii și schimbării sociale.

Cartea oferă o perspectivă aprofundată asupra fluenței culturale în marketingul incluziv folosind o abordare în patru etape a inteligenței culturale. Acestea constau în comunicare, cultură, comunitate și conștiință critică. Cartea abordează perspectivele culturale, poveștile incluzive, activismul de marcă, marketingul multicultural și nuanțele integrării diversității, echității și incluziunii atunci când se construiește o strategie de marketing cu conștiință socială. Cartea conține informații de la actuali și foști lideri de marketing de la Mindshare, Dentsu Creative, Edelman, Digitas North America, WPP, printre altele. Bazându-se pe studii de caz de la branduri care urmăresc în mod activ strategii de marketing incluzive, precum Microsoft, Unilever, Pinterest, Nike și P&G, Gabriel prezintă procesul de dezvoltare a unei abordări culturale inteligente a strategiei, care va crea un impact de afaceri și social de durată.