Introducere în publicitatea programatică

Recenzii ale cititorilor

Cartea oferă o introducere cuprinzătoare, dar concisă în publicitatea programatică, ceea ce o face o resursă excelentă atât pentru începători, cât și pentru profesioniștii din industriile de marketing și publicitate. Deși este lăudată pentru claritatea și capacitatea sa de a simplifica concepte complexe, unii recenzenți notează că conținutul este oarecum învechit și că îi lipsește profunzimea în anumite domenii.

Bine organizat, accesibil, ușor de citit, concis, acoperă o gamă largă de subiecte, bun atât pentru începători, cât și pentru profesioniștii cu experiență, oferă perspective practice, recomandat profesioniștilor din industrie, include referințe utile.

Unele conținuturi sunt învechite, lipsește profunzimea în anumite domenii, critică lacunele editoriale, poate fi prea simplist pentru cititorii avansați.

(pe baza a 43 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Introduction to Programmatic Advertising

Conținutul cărții:

* A doua ediție a acestei cărți este acum disponibilă (copertă violet) *

Publicitatea programatică este cel mai interesant lucru care s-a întâmplat în marketing de multă vreme - poate chiar de la apariția publicității de masă.

Această carte oferă prima introducere cuprinzătoare în lumea publicității programatice. Dacă sunteți nou în această tehnologie revoluționară, ea vă va ajuta să vă puneți rapid la curent. Cartea este intenționat relativ scurtă și densă, astfel încât poate fi citită pe parcursul unui weekend - și apoi păstrată pe birou pentru referință.

Iată o prezentare generală rapidă:

Capitolul unu prezintă tehnologiile de bază care permit publicitatea programatică - cum ar fi cookie-urile, pixelii, bannerele publicitare sau bursele de anunțuri.

Capitolul doi prezintă ecosistemul programatic și diverșii săi actori, inclusiv editorii, agenții de publicitate, SSPs, DSPs, DMPs, birourile de tranzacționare ale agențiilor și cele mai importante organisme din industrie.

Capitolul trei este dedicat comercializării publicitare programatice, acordându-se o atenție deosebită licitației RTB (real-time bidding), rolului Deal ID și prioritizării editorilor, inclusiv licitației cu antet.

Capitolul patru este dedicat datelor și direcționării anunțurilor. Sunt abordate retargetarea și diverse tactici de prospectare, inclusiv targetarea contextuală, targetarea comportamentală și modelarea de tip look-a-like.

Capitolul cinci extinde domeniul de aplicare al acestei cărți la dispozitivele mobile. Aici sunt abordate cookie-urile mobile, soluțiile de identificare între dispozitive sau datele de localizare.

Capitolul șase oferă o prezentare generală a problemelor actuale discutate în industria publicității digitale - inclusiv frauda, vizibilitatea, atribuirea, blocarea publicității sau confidențialitatea.

Capitolul șapte se referă la noile formate disponibile programatic, cum ar fi rich media, video sau native. De asemenea, acoperă noi canale programatice, inclusiv TV, audio sau print.