Introducere în publicitatea programatică

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 15 voturi.

Titlul original:

Introduction to Programmatic Advertising

Conținutul cărții:

Introducere în publicitatea programatică (ediția a doua) oferă o introducere clară și concisă în publicitatea programatică, de la conceptele de bază la tendințele actuale.

Veți învăța:

⬤ Cum funcționează ecosistemul publicitar deschis. Ce sunt DSP-urile, SSP-urile, CDP-urile, protocolul OpenRTB, ofertele preferate sau optimizarea căii de aprovizionare?

⬤ De ce datele sunt elementul vital al programării. Cum sunt colectate și utilizate datele de către editori și agenții de publicitate pentru a oferi eficiență maximă în publicitate?

⬤ Ce s-a schimbat în ultimii ani. De la trecerea la licitația la primul preț, la apariția platformelor de gestionare a consimțământului sau adoptarea licitației universale de către editori.

⬤ De ce este atât de importantă dispariția cookie-urilor terță parte? Cum va răspunde ecosistemul publicității programatice la schimbările fără precedent în materie de identitate și confidențialitate?

⬤ Unde trebuie să ne concentrăm acum și în viitor. De ce pariază cei mai mari actori din industrie pe canale emergente precum televiziunea conectată sau media cu amănuntul?

La fel ca și prima ediție, care a fost bine primită, această carte a fost scrisă în primul rând pentru persoanele care sunt noi în lumea publicității programatice. Aceasta include persoanele care tocmai intră în industrie, studenții, cadrele universitare sau oricine dorește să înțeleagă mai bine cum funcționează publicitatea programatică. Unele dintre subiectele abordate în această carte, cum ar fi identitatea sau confidențialitatea, ar putea fi utile și profesioniștilor experimentați.