Manifestul inovației de marcă

Recenzii ale cititorilor

Cartea lui John Grant, „Manifestul inovației de marcă”, este lăudată pentru abordarea sa practică a brandingului, punând în discuție teoriile convenționale de marketing. Oferă idei noi și aplicabilitate în viața reală, ceea ce o face o lectură valoroasă pentru studenții la afaceri.

Perspective practice și aplicabile, sfidează instrumentele convenționale, oferă idei noi, include exemple din viața reală, utilă pentru studenți.

Unii o pot găsi subevaluată sau nu la fel de teoretică.

(pe baza a 3 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Brand Innovation Manifesto

Conținutul cărții:

Zilele brandurilor de imagine au apus, iar „noul marketing” a devenit curent principal.

Cele mai mari companii din lume urmăresc o strategie post-publicitate, renunțând la publicitate și investind în alternative de ultimă oră. În avangarda revoluției s-a aflat John Grant, co-fondator al legendarei agenții St.

Luke's și autor al The New Marketing Manifesto, a cărui gândire radicală a informat o generație. Acum, Grant este pregătit să uimească din nou industria. În The Brand Innovation Manifesto, el redefinește natura mărcilor, arătând de ce vechile modele și scări nu mai funcționează și dezvăluind că cheia succesului în ziua de azi este impactul asupra stilului de viață al oamenilor (gândiți-vă la Starbucks, iPod și eBay).

În centrul cărții se află conceptul de „moleculă a mărcii”, la care se pot adăuga constant noi idei culturale pentru a ține pasul cu schimbările. Catalogând 32 de clase de idei, Grant prezintă o abordare practică pentru a le amesteca și potrivi în cadrul propriei piețe pentru a dezvolta noi idei de marcă - și noi idei pentru mărcile existente.