Recenzii ale cititorilor
Rezumat:Cartea „Greener Marketing” de John Grant prezintă un argument convingător în favoarea rolului marketingului în promovarea sustenabilității și în impulsionarea schimbărilor pozitive în întreprinderi. Cartea este lăudată pentru stilul său captivant de scriere, ideile practice și abundența de exemple din lumea reală. Cu toate acestea, unii cititori consideră că lucrarea este oarecum de bază pentru specialiștii în marketing cu experiență și că îi lipsește profunzimea în abordarea comportamentului consumatorilor față de alegerile durabile.
Avantaje:⬤ Bine scris și captivant
⬤ oferă numeroase exemple din lumea reală
⬤ oferă instrumente practice și perspective pentru specialiștii în marketing
⬤ stimulează gândirea despre durabilitate
⬤ încurajează schimbări pozitive în strategiile de marketing
⬤ perceput ca fiind informativ și necesar pentru provocările actuale ale pieței.
Dezavantaje:⬤ O parte din conținut poate părea de bază pentru comercianții cu experiență
⬤ perceput ca fiind depășit în raport cu standardele actuale ale industriei
⬤ unele argumente considerate lipsite de profunzime, în special în ceea ce privește comportamentul consumatorilor
⬤ include concepte și idei vagi
⬤ critici privind aplicabilitatea sa practică pentru consumatorii mai puțin bogați.
(pe baza a 25 recenzii ale cititorilor)
Titlul original:
Greener Marketing
Conținutul cărții:
*BUSINESS BOOK AWARDS - FINALIST 2021*
Această carte oportună este o continuare a Green Marketing Manifesto (2007) a lui John Grant, ghidul definitiv de marketing ecologic (și nu de greenwashing), premiat și bestseller.
Trecem rapid la mijlocul anului 2020. Schimbările climatice sunt din nou pe primul loc în agenda publică și politică. Chiar și după Covid-19, sute de directori executivi cu nume mari se angajează la o #recuperareverde. Iar sondajele arată un sprijin larg din partea publicului la nivel mondial în acest sens și schimbări recente în ceea ce privește comportamentele și atitudinile durabile pe piețe care variază de la alimente organice la zboruri. Brandurile durabile depășesc în mod semnificativ performanțele celor convenționale. La fel și prețurile acțiunilor legate de sustenabilitate. Companii precum Unilever continuă să stabilească obiective ambițioase legate nu doar de climă, ci și de biodiversitate și despăduriri, materiale plastice, justiție socială, agricultură regenerativă. Tendințele legate de durabilitate, cum ar fi alimentele pe bază de plante și vehiculele electrice, înregistrează o creștere accentuată și creează superbrandurile de mâine (Impossible, TESLA... ).
Această carte este plină de învățăminte actualizate, exemple de caz și tendințe, acoperind totul, de la etichetarea ecologică, transparență și economia circulară; la efectele de ricoșeu, finanțe durabile, blockchain și agricultura regenerativă. Mesajul principal este că, pentru a stimula durabilitatea, agenții de marketing trebuie, în primul rând, să înțeleagă bine durabilitatea, numeroasele sale aplicații și implicații. În al doilea rând, pentru a fi eficienți, comercianții trebuie să înțeleagă ce înseamnă aceasta pentru consumatorii lor și pentru alte categorii de public importante. Prin urmare, cartea analizează cu atenție ce a stat la baza tuturor protestelor, boicoturilor și petițiilor din 2019 și ce idei, cauze și platforme au captat imaginația publicului.
Scopul final este de a trece de la marketingul care doar arată bine, la marketingul care face bine.
Această carte ajută la atingerea acestui obiectiv, arătând cititorului cum să:
⬤ să descopere strategii de marketing sustenabil care îndeplinesc efectiv obiectivele ecologice și sociale, nu doar pe cele de greenwashing.
⬤ Reconceptualizeze modelele de marketing și de afaceri și să învețe să recunoască strategiile și abordările comerciale care nu mai sunt adecvate scopului.
⬤ Aflați cum influențează marketingul ecologic și social subiecte fierbinți precum criza climatică, biodiversitatea, justiția socială, materialele plastice de unică folosință și transparența lanțului de aprovizionare.
⬤ Cunoașteți numeroase exemple și studii de caz, atât de la lideri de marcă, cât și de la contestatari, care au dezvoltat inovații și noi abordări creative ale marketingului ecologic și social.
⬤ Obțineți instrumente practice, modele, fapte, strategii, procese de atelier și de proiect și raționamente pentru cazuri de afaceri - astfel încât să vă puteți construi propriile planuri și propuneri.
Această carte este menită să asiste marketerii, prin intermediul unor îndrumări clare și practice, într-o tranziție complexă către un marketing semnificativ care are un impact creativ pozitiv asupra crizei climatice și asupra îmbunătățirii vieții umane în vremuri tulburi.
Destinată atât companiilor mari care încearcă să fie bune, cât și companiilor bune care încearcă să fie mari.
