Manual de cercetare de piață

Titlul original:

Handbook of Market Research

Conținutul cărții:

În acest manual, cercetători de renume internațional prezintă stadiul actual al cercetării cantitative și calitative a pieței.

Ei discută abordările focale ale cercetării de piață și ghidează studenții și practicienii în aplicațiile lor din viața reală. Aspectele abordate includ subiecte privind problemele legate de date, metode și aplicații.

Subiectele legate de date cuprind capitole privind designul experimental, metodele de cercetare prin sondaj, cercetarea pieței internaționale, fuziunea datelor panel și endogeneitatea. Capitolele axate pe metode analizează o mare varietate de metode de analiză a datelor relevante pentru cercetarea pieței, inclusiv capitole privind regresia, modelarea ecuațiilor structurale (SEM), analiza comună și analiza textului. Capitolele de aplicare se concentrează pe subiecte specifice relevante pentru cercetarea de piață, cum ar fi satisfacția clienților, modelarea retenției clienților, rentabilitatea marketingului și rentabilitatea promoțiilor de preț.

Fiecare capitol este scris de un expert în domeniu. Prezentarea materialului urmărește să îmbunătățească înțelegerea intuitivă și tehnică a metodelor abordate.