Marketingul Lunii: Vânzarea programului lunar Apollo (The Selling of the Apollo Lunar Program)

Recenzii ale cititorilor

Cartea „Marketing the Moon: The Selling of the Apollo Lunar Program” oferă o examinare captivantă și bogat ilustrată a strategiilor de marketing utilizate de NASA și partenerii săi în timpul programului Apollo. Cartea evidențiază colaborarea dintre diverse industrii, rolul mass-mediei și interesul fluctuant al publicului pentru explorarea spațială, oferind în același timp o perspectivă unică și anecdote personale de la personalități-cheie implicate în cursa spațială.

Informativă și amuzantă, cartea este bine documentată și frumos ilustrată cu fotografii și materiale de marketing din acea perioadă. Ea oferă perspective noi asupra programului Apollo și atrage cititorii cu povești personale și detalii din culise. Narațiunea este captivantă, ceea ce o face o lectură recomandată atât pentru pasionații de spațiu, cât și pentru cei interesați de marketing.

Unii cititori consideră că cartea ar fi putut explora mai mult produsele specifice legate de Apollo destinate copiilor. Deși acoperă eșecurile de marketing, unii au găsit discuția despre aceste neajunsuri oarecum tristă. Un aspect minor se referă la profunzimea analizei, deoarece unele informații ar putea fi deja familiare cititorilor experimentați de istorie spațială.

(pe baza a 45 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Marketing the Moon: The Selling of the Apollo Lunar Program

Conținutul cărții:

Una dintre cele mai de succes campanii de relații publice din istorie, cu astronauți eroici, oameni de știință pricepuți în domeniul rachetelor, reporteri entuziaști, contractori de apărare cu buzunare mari și Tang.

În iulie 1969, nouăzeci și patru la sută dintre televizoarele americane erau conectate la transmisiunea misiunii Apollo 11 pe Lună. Cum a ajuns explorarea spațială, odinioară apanajul cercetătorilor în domeniul rachetelor, la o audiență mai mare decât "Cei trei fii ai mei"? De ce un program guvernamental a cărui procedură standard de operare a fost secretul și-a transformat cea mai mare realizare într-o experiență comună? În Marketing the Moon, David Meerman Scott și Richard Jurek spun povestea uneia dintre cele mai de succes campanii de marketing și relații publice din istorie: vânzarea programului Apollo.

Încurajați de science fiction, de articolele din reviste și de aparițiile lui Wernher von Braun în segmentele "Tomorrowland" ale emisiunii de televiziune Disneyland de la orele de maximă audiență, americanii au fost un public receptiv pentru "jurnalismul de marcă" de pionierat al NASA. Scott și Jurek descriu eforturile sofisticate ale NASA și ale numeroșilor săi contractori de a comercializa faptele despre călătoria în spațiu - prin comunicate de presă, articole, materiale de fond bogat detaliate și reportaje de radio și televiziune complet produse - în loc să promoveze o agendă. Astronauții americani, care au semnat acorduri exclusive cu revista Life, au devenit fețele eroice și patriotice ale programului. A existat și o plasare judicioasă a unor produse: Hasselblad a fost "primul aparat foto de pe Lună"; la bordul capsulei se aflau casetofoane Sony și provizii de Tang; iar astronauții au fost echipați cu aparatul de exerciții personale Exer-Genie. Toată lumea își dorea un loc în vagon.

Generos ilustrată cu fotografii de epocă, lucrări de artă și reclame, multe dintre ele nepublicate până acum, Marketing the Moon arată că, atunci când Neil Armstrong a făcut acel salt uriaș pentru omenire, a fost un triumf nu doar pentru ingineria și rachetele americane, ci și pentru marketingul și relațiile publice americane.