Metode calitative de cercetare în psihologia consumatorilor: Etnografie și cultură

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 3 voturi.

Titlul original:

Qualitative Research Methods in Consumer Psychology: Ethnography and Culture

Conținutul cărții:

În timp ce cercetarea în domeniul consumului se bazează pe abordări cantitative tradiționale, cunoștințele obținute prin metode de cercetare calitative în mediul de consum nu au trecut neobservate.

Consumatorul situat din punct de vedere cultural, care se află într-un dialog intim cu mediul său fizic, virtual și social, a devenit parte integrantă a înțelegerii psihologiei din spatele alegerilor consumatorilor. Acest volum prezintă cititorilor abordări teoretice și aplicate ale utilizării metodelor de cercetare calitative în studiile etnografice care analizează comportamentul consumatorilor.

Volumul reunește un grup internațional de cercetători de vârf în domeniul cercetării consumatorilor, cu experiență educațională și profesională în marketing, publicitate, afaceri, educație, terapie și sănătate. Cercetătorii, cadrele didactice și studenții din domeniul psihologiei sociale și a consumatorilor vor beneficia de exemplele aplicate de cercetare calitativă și etnografică a consumatorilor pe care le prezintă acest volum.