Noile reguli ale marketingului ecologic: strategii, instrumente și inspirație pentru un branding durabil (16pt Large Print Edition)

Recenzii ale cititorilor

Cartea, scrisă de Jacquelyn Ottman, se concentrează pe marketingul ecologic și pe durabilitate, oferind strategii practice și perspective pentru ca întreprinderile să adopte practici ecologice. Cititorii îi apreciază stilul ușor de citit, exemplele cuprinzătoare și sfaturile utile, ceea ce o face o resursă valoroasă atât pentru începători, cât și pentru comercianții cu experiență. Cu toate acestea, unele critici sugerează că tinde să reitereze mesaje similare și prezintă predominant studii de caz centrate pe SUA, limitându-i aplicabilitatea la nivel global.

⬤ Ușor de citit și de înțeles.
⬤ Oferă multe idei și exemple concrete de marketing.
⬤ Include indicii la sfârșitul fiecărui capitol pentru referință rapidă.
⬤ Utile atât pentru începători, cât și pentru marketeri experimentați.
⬤ Conține studii de caz reale care îmbogățesc conținutul.
⬤ Lăudat pentru abordarea sa practică a practicilor durabile și a marketingului ecologic.
⬤ Bine primită în contexte educaționale și recomandată celor interesați de sustenabilitate.

⬤ Mesaje repetitive cu concepte similare prezentate de mai multe ori.
⬤ Studiile de caz predominant bazate pe SUA ar putea să nu rezoneze cu cititorii internaționali.
⬤ Unii cititori au considerat că structura este formală, cu multe „reguli” care par redundante.
⬤ Lipsa unei analize mai profunde a marketingului durabil dincolo de marketingul ecologic.

(pe baza a 35 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

The New Rules of Green Marketing: Strategies, Tools, and Inspiration for Sustainable Branding (16pt Large Print Edition)

Conținutul cărții:

Produsele ecologice au apărut încă din anii 1970, dar abia în ultimii ani au devenit omniprezente. Acest lucru nu se datorează faptului că, dintr-o dată, consumatorii pun mai presus de orice durabilitatea.

Ci pentru că specialiștii în marketing ecologic nu mai încearcă să "vândă pământul", ci promovează valoarea pe care o oferă produsele lor: sănătate mai bună, performanță superioară, gust bun, rentabilitate sau pur și simplu confort. Acest accent central pus pe beneficiile primare - noile reguli - este esențial pentru cucerirea consumatorilor obișnuiți. Noile reguli ale marketingului ecologic îi ajută pe cititori să înțeleagă de ce marketingul durabil bazat pe valoare a devenit o capacitate organizațională esențială și cum pot ei înșiși să adopte această abordare.

Bazându-se pe cele mai recente date ale cercetătorilor de top și reflectând asupra învățămintelor de la clienții săi corporativi și alți pionieri - inclusiv GE, Nike, Method, Starbucks, Timberland, HP, NatureWorks, Procter & Gamble, Stonyfield Farm și Wal - Mart - Ottman oferă strategii practice, instrumente și inspirație pentru construirea fiecărui aspect al unei strategii credibile de marketing ecologic bazat pe valoare. Ea abordează utilizarea unei abordări proactive a sustenabilității pentru a stimula inovarea, dezvoltarea de produse care sunt ecologice pe tot parcursul ciclului lor de viață, comunicarea credibilă pentru a evita acuzațiile de ''spălare ecologică'', asocierea cu părțile interesate pentru a maximiza sensibilizarea consumatorilor, valorificarea social media și multe altele.

Această carte preia cele mai bune rezultate ale activității anterioare inovatoare a lui Ottman și le aduce în secolul XXI. Noile sale reguli relegă abordările tradiționale ale "vinovăției ecologice" la coșul de reciclare al istoriei, scot produsele ecologice din nișa lor și, în cele din urmă, fac o treabă mult mai bună în ceea ce privește promovarea triplului rezultat final - oameni, profituri și planetă.