Noile reguli ale marketingului verde: Strategii, instrumente și inspirație pentru un branding sustenabil

Recenzii ale cititorilor

Cartea oferă strategii practice și perspective privind marketingul ecologic, subliniind importanța sustenabilității și evoluția așteptărilor consumatorilor cu privire la produsele ecologice. Mulți cititori au considerat-o ușor de asimilat și plină de exemple valoroase, ceea ce o face o resursă utilă atât pentru începători, cât și pentru comercianții cu experiență. Cu toate acestea, unii au remarcat caracterul repetitiv al mesajelor sale și concentrarea pe studii de caz predominant bazate pe SUA, ceea ce poate limita relevanța sa pentru un public internațional mai larg.

Ușor de citit și de înțeles. Oferă multe idei și strategii practice de marketing. Conține exemple din viața reală și indicii sistematice la sfârșitul capitolelor. Foarte apreciat pentru profunzimea sa privind marketingul durabil. Util pentru cei din domeniul marketingului ecologic sau din domenii conexe, cu multe momente „Uau!” care rezonează cu antreprenorii eco-conștienți. Primire pozitivă din partea programelor educaționale și a profesioniștilor.

Prezentarea repetitivă a mesajelor principale, unii recenzenți considerând că ar fi putut fi mai concisă. Un accent semnificativ pe studiile de caz din SUA, ceea ce ar putea îndepărta cititorii internaționali. Ar putea beneficia de o perspectivă mai largă asupra marketingului durabil în general, mai degrabă decât doar asupra specificului marketingului ecologic.

(pe baza a 35 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

The New Rules of Green Marketing: Strategies, Tools, and Inspiration for Sustainable Branding

Conținutul cărții:

Pentru prea mult timp, comercianții de bunuri și servicii durabile au vizat consumatorii ecologiști profunzi pentru a-și promova produsele - și nu au prea multe de arătat pentru eforturile lor. În această carte inovatoare, Jacquelyn Ottman arată cum piața ecologică a depășit acest tip de marketing de nișă și cum comercianții vor avea mai mult succes în promovarea valorii superioare inerente a ofertelor lor. Produsele ecologice sunt acum disponibile în fiecare industrie și fac parte din viața noastră de zi cu zi. Dar ele nu au ajuns atât de răspândite doar pentru că sunt mai bune pentru planetă. Fie că au fost sau nu promovate ca atare, vânzările de produse ecologice au crescut atât de rapid datorită valorii adăugate pe care o oferă: sănătate, performanță superioară, gust bun, rentabilitate sau pur și simplu confort. Acest accent central pe beneficiile primare - noile reguli - este esențial pentru cucerirea consumatorului obișnuit și pentru stimularea creșterii organizaționale generale. Noile reguli ale marketingului ecologic ajută cititorii să înțeleagă de ce marketingul durabil bazat pe valori a devenit o capacitate organizațională esențială și cum pot adopta această abordare în propriile organizații.

Ilustrată prin exemple atât de la liderii internaționali importanți, cât și de la cei mai de nișă care arată tuturor calea, cartea oferă strategii practice, instrumente și inspirație pentru construirea fiecărui aspect al unei strategii de marketing ecologic credibile, bazate pe valoare, inclusiv: Cum să utilizați o abordare proactivă a sustenabilității pentru a stimula inovareaCum să încadrați beneficiile legate de mediu cu relevanță pentru mărcile mainstreamCum să comunicați cu credibilitate și impact - și să evitați greenwashingCum să faceți echipă cu părțile interesate pentru a maximiza ajungerea la consumatoriCum să utilizați o orientare a ciclului de viață pentru a asigura integritatea ofertelor propriiCum să profitați cel mai bine de progresele tehnologice recente în social mediaBazându-se pe cele mai recente date de la cercetători de vârf și reflectând asupra învățămintelor de la clienții corporativi ai lui Ottman și alți pionieri, inclusiv GE, Nike, HSBC, Method, Starbucks, Timberland, HP, NatureWorks, Philips, Procter & Gamble, Stonyfield Farm și Wal-Mart, această carte arată cum liderii de piață își depășesc concurența folosind strategii de marketing eficiente, bazate pe valoare. Această carte reunește cele mai bune rezultate ale cărților anterioare inovatoare ale autorului privind marketingul ecologic și duce conținutul în secolul XXI.

În timp ce lucrările anterioare se concentrau pe cititorii care erau mai puțin familiarizați cu inițiativele ecologice, această lucrare se concentrează în mod direct pe o nouă generație de specialiști în marketing care probabil au crescut cu o apreciere a durabilității și care doresc și trebuie să știe cum să se conecteze eficient cu consumatorii obișnuiți.