Recenzii ale cititorilor
În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 2 voturi.
Titlul original:
Research Perspectives on Social Media Influencers and their Followers
Conținutul cărții:
Research Perspectives on Social Media Influencers and their Followers susține că mărcile care au cel mai mare succes pe social media sunt cele care recunosc adevărata cheie a marketingului pe social media - este vorba despre followeri. Această colecție, editată de Brandi Watkins, explorează modul în care social media a deplasat dinamica puterii de la branduri la consumatorii înșiși - utilizatorii de social media care aleg să aprecieze, să partajeze și să se implice online cu brandurile.
Această dinamică a pregătit terenul pentru ascensiunea social media influencer (SMI); o categorie unică de utilizatori de social media care au o platformă mare și un conținut convingător care atrage un număr de adepți loiali și devotați. Urmașii sunt cei care fac ca SMI să fie relevant și atractiv pentru mărci ca strategie de marketing. Contribuitorii discută tendințele emergente în cercetarea legată de SMI și de adepții lor; pe măsură ce industria de marketing a influențatorilor continuă să crească și să evolueze, susțin ei, la fel ar trebui să se întâmple și cu înțelegerea noastră a relației influențator- adept care face ca această strategie de marketing să aibă succes.
Fiecare capitol al acestei colecții prezintă o varietate de perspective de cercetare, întrebări și metodologii care pot fi utilizate pentru a analiza această tendință. Cercetătorii de studii media, comunicare, studii tehnologice, studii despre celebrități, marketing și economie vor găsi această carte deosebit de utilă.
