Perspective de cercetare privind influențatorii din social media și comunicarea de marcă

Titlul original:

Research Perspectives on Social Media Influencers and Brand Communication

Conținutul cărții:

Research Perspectives on Social Media Influencers and Brand Communication examinează multitudinea de moduri în care social media și caracteristicile unice ale internetului au schimbat comunicarea de marcă atât pentru mărci, cât și pentru consumatori, concentrându-se asupra influențatorului social media ca comunicator de marcă.

Pe măsură ce mărcile au observat ascensiunea influențatorilor social media în calitate de creatori de gusturi și lideri ai opiniei publice, acestea au început din ce în ce mai mult să încorporeze influențatorii social media în strategiile lor de comunicare de brand. Fiecare capitol al acestei cărți reprezintă o abordare teoretică și metodologică unică pentru examinarea apariției și legitimității crescânde a influencerului social media ca comunicator de brand dintr-o varietate de perspective și contexte, discutând provocările și oportunitățile oferite brandurilor de către influencerii social media și oferind o imagine de ansamblu a cercetărilor actuale privind utilizarea acestor abordări de branding.

Cercetătorii de studii media, comunicare și marketing vor găsi această carte deosebit de utilă.