Planificarea conturilor de publicitate: Planificarea și gestionarea campaniilor de comunicare strategică

Titlul original:

Advertising Account Planning: Planning and Managing Strategic Communication Campaigns

Conținutul cărții:

Acest text practic și cuprinzător oferă în mod eficient principiile de planificare a conturilor de publicitate într-un cadru integrat de comunicații de marketing. Cu o echipă de autori de manuale de renume mondial, această a 4-a ediție a fost complet actualizată pentru a include:

⬤ Exemple profesionale proaspete și mini-studii de caz în cadrul fiecărui capitol, cu o perspectivă mai globală decât edițiile anterioare, aducând conceptele teoretice la viață.

⬤ Un nou capitol despre publicitatea internațională care abordează provocările gestionării unei campanii globale.

⬤ Caracteristici pedagogice și ajutoare vizuale pentru a sprijini învățarea și înțelegerea studenților, inclusiv întrebări de reflecție și mini-cazuri extrase din exemple actuale din industrie.

⬤ Conținut nou și extins care acoperă marketingul și tehnologiile digitale; călătoria clientului; etica și responsabilitatea socială corporativă; poziționarea globală a mărcii; media plătită, câștigată și deținută; marketingul influențatorilor și măsurarea și analiza campaniilor.

Oferind o înțelegere completă a procesului de planificare a conturilor de publicitate, acest manual este perfect atât pentru industrie, cât și pentru clasă. Manualul va dota studenții de la Comunicare de marketing, Managementul publicității și Managementul mărcii cu cunoștințele și abilitățile de care au nevoie pentru a planifica și gestiona o campanie de comunicare strategică, inclusiv competiții studențești de publicitate proeminente, cum ar fi American Advertising Federation ( AAF) National Student Advertising Competition ( NSAC) sau Collegiate EFFIES.

Resursele online includ slide-uri PowerPoint și o bancă de teste.