Power Branding: Valorificarea succesului celor mai bune mărci din lume

Recenzii ale cititorilor

Cartea este foarte lăudată pentru abordarea sa perspicace și practică a brandingului, oferind lecții valoroase atât pentru proprietarii de afaceri noi, cât și pentru cei cu experiență. Mulți recenzenți au considerat-o ușor de citit și plină de exemple utile, ceea ce o face o resursă practică pentru îmbunătățirea strategiilor de branding ale întreprinderilor.

⬤ Cartea oferă sfaturi clare și utile
⬤ include numeroase exemple din lumea reală
⬤ este ușor de citit, cu capitole scurte
⬤ se adresează unui public larg, de la studenți la profesioniști cu experiență
⬤ și subliniază în mod eficient importanța brandingului pentru succesul afacerii.

⬤ Unii cititori au dorit mai multe sfaturi practice dincolo de sfaturi
⬤ câțiva au considerat că poate fi prea concentrat pe branding, cu mai puțin accent pe alte elemente de afaceri
⬤ și o minoritate de utilizatori s-ar putea aștepta la mai multă profunzime sau strategii cuprinzătoare.

(pe baza a 40 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Power Branding: Leveraging the Success of the World's Best Brands

Conținutul cărții:

Fiecare dintre cele mai mari și mai de succes corporații au fost, la un moment dat, simple start-up-uri. McKee explică ce le permite unor companii să devină mai mari și mai bune, în timp ce altele se poticnesc an de an, alergând, dar fără să câștige niciodată cursa.

Diferența este că cele mai mari și mai bune mărci nu sunt sclavele înțelepciunii convenționale în materie de marketing. McKee arată prin exemple cum aceleași strategii, uneori contraintuitive, folosite de cele mai mari mărci pot servi cel mai bine și companiilor mici și mijlocii.

Printre subiectele explorate: Cum poate o companie să crească mare gândind mic? De ce cele mai bune companii evită uneori să fie mai bune? De ce mărcile care creează cele mai memorabile reclame stau departe de focus grupuri? Care este secretul unui slogan eficient? Când admiterea unui aspect negativ poate deveni un aspect pozitiv? O selecție diversă de companii oferă lecții puternice, de la pictograme tradiționale precum Coca-Cola, McDonald's și General Motors, la noi modele media precum Google și Facebook. Această carte se adresează nu numai executivilor lipsiți de timp, ci și managerilor intermediari și proprietarilor de întreprinderi mici care au de rezolvat o mare varietate de probleme de marketing și care trebuie să schimbe modul în care gândesc despre cum să genereze o creștere sănătoasă și consistentă.