PR Technology, Data and Insights: Obținerea unui randament pozitiv al investițiilor dvs. în comunicare

Recenzii ale cititorilor

Cartea „PR Technology, Data, and Insights: Igniting a Positive Return on Your Communications Investment” de Mark Weiner este foarte apreciată pentru abordarea sa practică a măsurării și evaluării PR. Recenzenții subliniază valoarea acesteia atât pentru începători, cât și pentru profesioniștii cu experiență în domeniul relațiilor publice, citând îndrumările sale detaliate privind stabilirea obiectivelor măsurabile, utilizarea datelor și demonstrarea ROI către părțile interesate. Cartea este considerată lectură esențială pentru oricine este implicat în relații publice sau comunicare strategică.

⬤ Oferă un plan practic de măsurare și evaluare pentru profesioniștii din PR.
⬤ Conține exemple din lumea reală și studii de caz detaliate care sporesc înțelegerea.
⬤ Evidențiază importanța datelor și a tehnologiei în crearea unor strategii de PR eficiente.
⬤ Scris într-un stil accesibil, ușor de înțeles.
⬤ Recomandată atât profesioniștilor, cât și studenților absolvenți, ceea ce o face versatilă pentru diferite audiențe.

Unii cititori ar putea găsi complexe anumite elemente tehnice, iar cartea acoperă o gamă largă de instrumente și metodologii care pot fi copleșitoare pentru începători.

(pe baza a 32 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

PR Technology, Data and Insights: Igniting a Positive Return on Your Communications Investment

Conținutul cărții:

Datele, tehnologia și cunoștințele au schimbat pentru totdeauna funcția de relații publice și comunicare corporativă. Eșecul de a se adapta este mai degrabă o chestiune de voință decât de incapacitate.

În prezent, tehnologia, datele și cunoștințele contribuie la obiective mai semnificative și la îmbunătățirea evaluării performanței. Rezultatul este un randament pozitiv al investițiilor în relații publice, un risc reputațional redus și o eficiență optimă. Ignorând aceste atuuri esențiale, profesioniștii în PR riscă să piardă atenția executivului și investițiile organizaționale. În timp ce crearea de buzz sau ieșirea din aglomerația mediatică poate că au fost măsuri adecvate ale succesului în trecut, directorii de top care finanțează și evaluează comunicarea corporativă așteaptă mult mai mult, inclusiv un randament cuantificabil și pozitiv al investițiilor în PR.

Liderii presupun că profesioniștii din domeniul comunicării corporative și al relațiilor publice înțeleg deja elementele fundamentale ale afacerilor și se așteaptă la capacitatea de a contextualiza obiectivele, realizările și rezultatele relațiilor publice în limbajul afacerilor. Tehnologie, date și informații de PR îi ajută pe profesioniștii din domeniul comunicării să înțeleagă tehnologiile special concepute, resursele de date și informațiile utile pe care le au la dispoziție, împărtășind în același timp cele mai bune practici de aplicare a acestor resurse pentru îmbunătățirea performanțelor de PR în timp, în raport cu obiectivele și cu concurenții.

Folosind studii de caz din industrii atât de variate precum serviciile financiare, tehnologia, călătoriile, industria auto și multe altele, împreună cu exemple de bune practici de la Adobe, Mastercard, Southwest, Ford și alte organizații de clasă mondială, PR Technology, Data and Insights arată comunicatorilor profesioniști cum să optimizeze tehnologia, să conducă cu date, să cuantifice capacitatea PR de a converti rezultatele relațiilor publice în rezultate de afaceri și să ofere informații care să permită luarea deciziilor executive.