Produse pentru consumatori conștienți: Dezvoltarea, comercializarea și vânzarea produselor etice

Titlul original:

Products for Conscious Consumers: Developing, Marketing and Selling Ethical Products

Conținutul cărții:

Consumatorii sunt din ce în ce mai conștienți de amprenta etică a produselor pe care le cumpără. În era hiperconectivității și a globalizării, numeroși consumatori sunt conștienți de ceea ce fac întreprinderile și de modul în care produc.

Astfel, durabilitatea și RSI nu mai pot fi utilizate ca strategii de „greenwashing” pentru atragerea clienților și îmbunătățirea imaginii unei companii. Produse pentru consumatori conștienți este un ghid pentru cadrele universitare, studenții și profesioniștii care doresc să influențeze comportamentul responsabil al consumatorilor și să atingă un veritabil marketing verde. Scris de cercetători și profesioniști în marketing, fiecare capitol explorează relația dintre consumator și marketer, discutând despre responsabilitățile lor relative în atingerea unei lumi durabile.

Ilustrată cu cazuri reale, Products for Conscious Consumers îi ajută pe specialiștii în marketing să înțeleagă cum pot inspira consumatorii către un comportament mai etic, educându-i și stimulându-le alegerile, folosind exemple din diferite sectoare și regiuni ale lumii pentru a identifica factorii care influențează consumul durabil, de la sărăcie la valorile personale. Produse pentru consumatori conștienți îl ghidează pe cititor de la dezvoltarea etică a produselor și planurile de marketing până la producția ecologică și executarea responsabilă a mixului de marketing, încurajând astfel un lanț valoric durabil și o rentabilitate etică.