Promisiunea invizibilă: Un ghid de teren pentru marketing într-o lume cu susul în jos

Recenzii ale cititorilor

Recenzile laudă „Promisiunea invizibilă” de Harry Beckwith ca fiind o carte de afaceri excepțională care oferă claritate, practicitate și strategii de marketing pătrunzătoare. Este considerată una dintre cele mai bune lucrări ale sale și este recomandată atât persoanelor fizice, cât și întreprinderilor care doresc să își îmbunătățească eforturile de marketing.

Claritatea exprimării, sfaturi practice, ușor de înțeles, relevant pentru diferite dimensiuni de afaceri, perspective atemporale, amuzant, provocator și plin de elemente de acțiune.

Niciuna menționată explicit în recenzii.

(pe baza a 4 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

The Invisible Promise: A Field Guide to Marketing in an Upside-Down World

Conținutul cărții:

Economia noastră de servicii este dominată de modele de marketing învechite din lumea produselor. Promisiunea invizibilă dezvăluie diferențele critice dintre marketingul serviciilor și cel al produselor și prezintă o strategie centrată pe servicii pentru a vă planifica afacerea, a vă convinge potențialii clienți și a relaționa cu aceștia.

Spre deosebire de produse, serviciile nu se pot vedea, atinge sau simți. Marketingul serviciilor necesită o abordare care nu se bazează pe cei 4 P tradiționali ai marketingului produselor: produs, preț, loc și promovare. Vânzarea serviciilor invizibile necesită să faci ca promisiunea valorii lor încă nevăzute să rezoneze cu potențialii clienți.

În The Invisible Promise (Promisiunea invizibilă), Harry Beckwith, autorul bestsellerului New York Times Selling the Invisible (Vânzarea serviciilor invizibile), își pune în aplicare cei peste 40 de ani de consiliere a întreprinderilor din întreaga lume și cercetările sale din ultimii 10 ani pentru a transmite îndrumările dovedite de care întreprinderile de toate dimensiunile au nevoie cu disperare. În această nouă eră a marketingului, el detaliază cum să construiești mesaje care îți sporesc reputația de integritate, care ies în evidență și care pot produce o creștere exponențială, economisind în același timp timp timp timp și bani.

Dacă sunteți responsabil cu marketingul unui serviciu, strategiile încercate și adevărate pentru marketingul produselor pur și simplu nu se vor potrivi. Trebuie să vă modificați radical abordarea.

Aici intervine The Invisible Promise.