Recenzii ale cititorilor
Rezumat:Cartea este considerată un clasic atemporal în marketing și publicitate, oferind principii esențiale care au rămas relevante de-a lungul anilor. Deși limbajul său arhaic și accentul pus pe contexte învechite pot reprezenta provocări pentru unii cititori, ideile și strategiile de bază sunt lăudate pentru claritatea și caracterul lor practic. Cartea este recomandată în special începătorilor și celor care doresc să își consolideze cunoștințele fundamentale în publicitate.
Avantaje:⬤ Oferă principii atemporale și valoroase în publicitate
⬤ considerată o lectură obligatorie pentru antreprenori, marketeri și copywriteri
⬤ perspective clare și simple
⬤ scurtă și rapid de citit
⬤ cunoștințe fundamentale solide în publicitate
⬤ încă relevantă pentru începători
⬤ plăcută pentru abordarea sa profesională.
Dezavantaje:⬤ Formularea arhaică și engleza mai veche pot împiedica plăcerea
⬤ unele concepte par învechite sau depășite
⬤ lipsește contextul modern legat de instrumentele și platformele actuale de publicitate
⬤ poate fi prea elementar pentru marketerii cu experiență
⬤ anumite capitole pot să nu se potrivească nevoilor contemporane de publicitate.
(pe baza a 84 recenzii ale cititorilor)
Titlul original:
Scientific Advertising
Conținutul cărții:
2016 Retipărire a ediției din 1923. Facsimil integral al ediției originale, nu este reprodus cu software de recunoaștere optică.
"Publicitatea științifică" este citată de multe personalități din domeniul publicității și al marketingului (precum David Ogilvy, Gary Halbert și Jay Abraham) drept o carte "de citit". David Ogilvy a scris că "Nimănui nu ar trebui să i se permită să aibă de-a face cu publicitatea până când nu citește această carte de șapte ori. Ea mi-a schimbat cursul vieții".
Cartea este citată ca fiind descrierea originală a procesului de testare divizată și a sistemelor de urmărire și fidelizare a clienților bazate pe cupoane. În carte, Hopkins schițează o abordare a publicității bazată pe testare și măsurare.
În acest fel, pierderile din reclamele nereușite sunt menținute la un nivel sigur, în timp ce câștigurile din reclamele profitabile sunt multiplicate. Sau, după cum scria Hopkins, publicitarul "joacă pe partea sigură a unei șanse de o sută la unu".
Cartea conține, de asemenea, informații despre cum să scrii reclame care se vând.
