Recenzii ale cititorilor
Rezumat:Cartea este considerată o resursă esențială pentru oricine este implicat în branding, în special într-un context global. Este foarte apreciată pentru perspectivele sale practice, conținutul bine documentat și studiile de caz din lumea reală care aduc la viață conceptele teoretice. Autoritatea globală a autorului asupra subiectului și cadrul organizat COEMT sunt evidențiate ca puncte forte cheie. Cu toate acestea, cartea poate fi mai benefică pentru experții în branding și studenți decât pentru cititorii generali.
Avantaje:Bine documentat, perspective practice, bogăție de studii de caz, util pentru experții în branding, sprijină înțelegerea piețelor globale, cadru organizat (COMET), ușor de înțeles.
Dezavantaje:Poate fi mai puțin potrivit pentru cititorii generali care nu se concentrează pe branding; potențial complex pentru cei care nu sunt familiarizați cu subiectul.
(pe baza a 5 recenzii ale cititorilor)
Titlul original:
Global Brand Strategy: World-Wise Marketing in the Age of Branding
Conținutul cărții:
Steenkamp prezintă lanțul valoric global al mărcii și explică modul în care capitalul mărcii contribuie la valoarea pentru acționari. Cartea oferă directorilor tehnici de elaborare a strategiei, de organizare a execuției și de măsurare a rezultatelor, astfel încât marca dumneavoastră să prospere la nivel global.
Ce diferențiază mărcile globale puternice? În primul rând, acestea își generează mai mult de jumătate din venituri și cea mai mare parte din creștere în afara pieței lor de origine. În al doilea rând, capitalul mărcii lor este responsabil pentru un procent masiv din valoarea de piață a firmei lor. În al treilea rând, acestea operează ca mărci unice peste tot pe planetă. Le găsim în industrii B2C și B2B, în companii mari și mici, în companii consacrate și întreprinderi noi.
Administratorii acestor mărci au un set de abilități și cunoștințe care îi diferențiază de comerciantul tipic al unei companii. Așadar, care este secretul lor? Într-o lume care se globalizează, dar care nu este încă globalizată, cum construiți un brand global puternic, care să aibă rezonanță universală, dar care să țină seama și de nuanțele locale? Cum vă asigurați că este suficient de dinamică și flexibilă pentru a se schimba la viteza pieței?
Expertul în marketing de talie mondială Jan-Benedict Steenkamp a studiat mărci globale timp de peste 25 de ani pe șase continente. El a distilat practicile acestora în opt instrumente pe care le puteți începe să le folosiți astăzi.
Cu studii de caz din întreaga lume, cartea lui Steenkamp este provocatoare și oportună. Global Brand Strategy se adresează celor trei tipuri de manageri B2C și B2B: celor care doresc să consolideze brandurile globale deja puternice, celor care doresc să își lanseze brandurile la nivel global și să obțină rezultate și celor care trebuie să își revigoreze brandul global și să oprească sângerarea.
