Turmă: Cum să schimbăm comportamentul maselor prin valorificarea adevăratei noastre naturi

Recenzii ale cititorilor

Cartea „Herd” de Mark Earls oferă o explorare provocatoare a comportamentului maselor și pune la îndoială abordările tradiționale de marketing și comunicare. Ea ridică întrebări despre natura umană și influența dinamicii sociale, mai degrabă decât să ofere un ghid sau răspunsuri simple. În timp ce mulți cititori apreciază abordarea sa revigorantă și profunzimea analizei, alții au găsit-o densă și uneori repetitivă, reflectând asupra accesibilității și aplicațiilor sale practice.

⬤ Provoacă o gândire critică cu privire la comportamentul maselor și la marketing.
⬤ Bine documentată și scrisă inteligent, combinând perspective din diverse discipline.
⬤ Perspective noi care sfidează înțelepciunea convențională în marketing.
⬤ Stil captivant cu exemple amuzante.
⬤ Valoros pentru profesioniștii în marketing și pentru oricine este interesat de comportamentul uman.

⬤ Unii cititori au considerat-o greu de citit și prea complicată.
⬤ Îi lipsesc răspunsurile concrete sau strategiile aplicabile.
⬤ Repetarea unor concepte familiare poate duce la dezangajare.
⬤ Utilizarea intensă a jargonului de marketing ar putea fi o barieră pentru unii.
⬤ Poate părea deconectat de aplicațiile practice în unele scenarii din lumea reală.

(pe baza a 21 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Herd: How to Change Mass Behaviour by Harnessing Our True Nature

Conținutul cărții:

„... fascinant. Ca Malcolm Gladwell pe viteză.”.

-THE GUARDIAN.

„HERD este un lucru rar: o carte care transformă percepția cititorului asupra modului în care funcționează lumea”.

--Matthew D'Ancona, THE SPECTATOR.

„Această carte este o necesitate. După ce o veți citi, veți înțelege de ce Mark Earls este considerat un guru al marketingului.”.

--Daniel Finkelstein, THE TIMES.

Această versiune paperback a cărții revoluționare și premiate a lui Mark Earls este actualizată cu noi statistici și cifre și oferă două capitole complet revizuite care tratează creșterea rețelelor sociale.

Începând cu Iluminismul, a existat o presupunere foarte simplă, dar larg răspândită, conform căreia suntem o specie de indivizi care gândesc, iar comportamentul uman este cel mai bine înțeles prin examinarea psihologiei indivizilor. Cu toate acestea, se pare că această concepție este pur și simplu greșită. Dovezile furnizate de o serie de neuroștiințifici și behavioriști de frunte sugerează că specia noastră este concepută ca un animal de turmă sau de grup. Mark Earls aplică aceste dovezi la mecanismele tradiționale ale marketingului și ale comportamentului consumatorilor, cu un rezultat care necesită o regândire completă a acestor subiecte.

HERD oferă o serie de exemple și anecdote neobișnuite pentru a deschide mintea cititorului de afaceri, de la Peter Kay la Desmond Tutu, de la Apple la programele britanice de sănătate sexuală, de la George Bush la Castle Lager, de la autism la depresie și la explicația reală a efectului placebo în testele farmaceutice.