Turmă: Cum să schimbăm comportamentul maselor prin valorificarea adevăratei noastre naturi

Recenzii ale cititorilor

Cartea „Herd” (Turmă) de Mark Earls prezintă o analiză provocatoare a comportamentului maselor, susținând că oamenii nu sunt atât de unici pe cât sunt adesea prezentați și că agenții de marketing trebuie să ia în considerare mai degrabă influențele sociale decât doar acțiunile individuale. Cartea contestă conceptele tradiționale de marketing și pune accentul pe înțelegerea comportamentului uman ca fiind inerent social. Cartea este lăudată pentru perspectiva sa revigorantă, deși stilul de scriere primește reacții mixte, unii găsindu-l greoi și complicat.

⬤ Idei provocatoare și provocatoare
⬤ bine documentată
⬤ încurajează punerea la îndoială a înțelepciunii convenționale în marketing
⬤ oferă perspective noi asupra comportamentului uman
⬤ combină diverse discipline academice
⬤ stil amuzant pentru unii cititori
⬤ utilă pentru profesioniștii din marketing și științele sociale.

⬤ Unii consideră că scrierea este dificilă sau nu este captivantă
⬤ percepția lipsei unei direcții clare sau a unor idei utile
⬤ utilizarea intensă a jargonului de marketing
⬤ unele subiecte pot părea repetitive sau familiare
⬤ nu este practică pentru toți cititorii
⬤ unele nemulțumiri legate de lungime sau complexitate.

(pe baza a 21 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Herd: How to Change Mass Behaviour by Harnessing Our True Nature

Conținutul cărții:

Puteți explica explozia activităților sociale, cum ar fi mesajele text, cu puțină sau nicio promovare a comportamentului? Cum se produce un val mexican? Apariția comunităților online? Sau - mai sensibil - creșterea constantă a omagierilor florale de pe marginea drumurilor pentru victimele accidentelor rutiere din partea unor străini? Dacă nu aveți o explicație bună a comportamentului de masă, veți avea puține șanse să îl modificați.

Herd arată că cei mai mulți dintre noi, în Occident, am înțeles complet greșit mecanismele comportamentului în masă, deoarece avem noțiuni deplasate despre ce înseamnă să fii o ființă umană. Cu o serie de exemple, de la Peter Kay și eticheta de la pisoar la Apple și Desmond Tutu, Mark Earls oferă cea mai radicală, controversată și semnificativă nouă teorie a comportamentului consumatorilor din ultima generație.

"La un nivel, o idee profund simplă și importantă, care tocmai se întâmplă să răstoarne tot ceea ce credeam că știm despre marketingul către individ.".

--Adam Morgan, fondator, Eatbigfish.

"Mark Earls ne ajută să vedem clar că trebuie să rescriem termenele și ne oferă o carte de joc pentru a face acest lucru. Sunteți pregătiți pentru revoluția "noi"? ".

--Ed Keller, CEO, The Keller Fay Group.

"Herd este o lectură orbitoare, bogată în nutrienți, care m-a îndemnat să văd din nou marile forțe care stau la baza comportamentului mass-media și de ce acestea contează în mod special acum.".

--David Abraham, EVP, The Learning Channel.

"La fel de important de citit cum au fost Malcolm Gladwell și Adam Morgan. Nu o pot recomanda îndeajuns de mult decât dacă sunteți un luddit sau un anostrich.".

--Mark Sherrington, Global Brands Director, SABMiller.

"Citiți această carte. Gândiți-vă la asta. Dacă vrei să fii bun la locul tău de muncă în următorii 20 de ani, atunci trebuie să-ți pui la îndoială presupunerile despre cum funcționează lucrurile.".

--Russell Davies, fondator, Open Intelligence Agency.