Recenzii ale cititorilor
Rezumat:Cartea discută relația dintre marketing și valoarea pentru acționari, subliniind faptul că strategiile de marketing ar trebui să urmărească maximizarea valorii pentru acționari, mai degrabă decât să se concentreze doar pe venituri sau profituri. Cartea oferă o perspectivă asupra modului în care finanțele și marketingul se pot completa reciproc, în special într-un context global. Cu toate acestea, unii cititori au considerat că această carte nu le-a satisfăcut așteptările în ceea ce privește conținutul și starea la livrare.
Avantaje:Cartea face legătura în mod eficient între finanțe și marketing, oferind o perspectivă clară asupra maximizării valorii pentru acționari. Ea sfidează viziunile convenționale cu privire la relația dintre marketing și finanțe. Mulți au considerat că exemplele, cum ar fi strategia de creștere a Amazon, sunt deosebit de ilustrative și lămuritoare. Scriitura este descrisă ca fiind precisă.
Dezavantaje:Cartea nu se concentrează pe marketingul bazat pe valoare, așa cum se așteptau unii; mai degrabă, discută în principal impactul marketingului asupra valorii pentru acționari. În plus, au existat probleme cu starea cărții la livrare pentru unii cititori, ceea ce a diminuat experiența generală.
(pe baza a 4 recenzii ale cititorilor)
Titlul original:
Value-Based Marketing: Marketing Strategies for Corporate Growth and Shareholder Value
Conținutul cărții:
Această carte oferă o introducere practică clară în analiza valorii acționarilor pentru profesioniștii din domeniul marketingului. Ea le oferă instrumentele necesare pentru a dezvolta strategiile de marketing care vor crea cea mai mare valoare pentru afaceri. Pentru managementul de vârf și directorii financiari, cartea explică modul în care marketingul generează valoare pentru acționari. Ea arată modul în care top managementul ar trebui să evalueze strategiile și să stimuleze un marketing mai eficient și relevant în companiile lor.
Esența originală a primei ediții a fost menținută, dar domenii evidente au fost actualizate și revizuite, precum și au fost abordate domenii noi, cum ar fi tehnologia. A doua ediție a acestei cărți a fost scrisă de un scriitor fantomă care a actualizat, îmbunătățit și înlocuit complet statisticile, studiile de caz și alte conținuturi învechite cu ajutorul unui grup consultativ select, fiecare dintre aceștia acționând ca expert în domeniu, ghid și ca parte a unui comitet director.
Panourile extrem de prestigioase de colaboratori includ:
Jean-Claude Larr ch - INSEAD.
Veronica Wong - Aston Business School.
John Quelch - Harvard Business School.
Susan Hart - Strathclyde Graduate Business School (SGBS)
Michael Baker - profesor emerit SGBS.
Tim Ambler - London Business School.
Tony Cram - Ashridge.
Table of Contents:
PARTEA I.
Principii de creare a valorii.
1 Marketingul și valoarea pentru acționari.
2 Abordarea valorii pentru acționari.
3 Motorul valorii de marketing.
4 Imperativul creșterii.
PARTEA II.
Dezvoltarea de strategii cu valoare ridicată.
5 Evaluarea poziției strategice.
6 Strategia de marketing bazată pe valoare.
PARTEA III.
Implementarea strategiilor cu valoare ridicată.
7 Construirea mărcilor.
8 Stabilirea prețului pentru valoare.
9 Comunicarea bazată pe valoare.
10 Marketingul bazat pe valoare în era digitală.
