Writing for Hire: Sindicate, Hollywood și Madison Avenue

Titlul original:

Writing for Hire: Unions, Hollywood, and Madison Avenue

Conținutul cărții:

Obligați să renunțe la drepturile lor legale de autor ca o condiție de angajare, scriitorii profesioniști pot câștiga un venit frumușel pentru munca lor, dar rareori sunt proprietarii scrierilor lor. Writing for Hire urmărește istoria relațiilor de muncă care au definit calitatea de autor în film, televiziune și publicitate la mijlocul secolului al XX-lea. Catherine L. Fisk examinează de ce au apărut norme de atribuire extrem de diferite în aceste industrii care se suprapun și arată cum sindicalizarea a permis scriitorilor de la Hollywood să obțină multe drepturi de autor, în timp ce scriitorii de pe Madison Avenue nu au obținut o recunoaștere echivalentă.

În anii 1930, practica de a angaja echipe de scriitori pentru a crea opere protejate prin drepturi de autor a devenit larg răspândită în studiourile de film, rețelele radio și agențiile de publicitate. Uneori, Hollywood-ul și Madison Avenue angajau aceleași persoane. Cu toate acestea, cele două industrii s-au separat într-un mod crucial în anii 1930, când scenariștii au format Writers Guild pentru a-i reprezenta în negocierile colective cu companiile media. Membrii Writers Guild credeau că au același statut ca și autorii literari și au luptat pentru ca numele lor să fie atașate la lucrările lor. Aceștia au obținut norme juridice obligatorii referitoare la proprietate și la recunoașterea publică - norme care, în cele din urmă, s-au transpus în cultura profesională a producției TV.

În publicitate, în schimb, nu s-au dezvoltat norme formale de atribuire publică. Deși unii redactori publicitari se simțeau deranjați de anonimatul lor, locul lor de muncă nesindicat nu a oferit un cadru instituțional care să le canalizeze cererile de schimbare. În schimb, mulți dintre ei și-au raționalizat invizibilitatea ca lucrători creativi prin adoptarea unei concepții de sine ca profesioniști bine remunerați, dedicați intereselor clienților.