Activate Brand Purpose: Cum să valorificați puterea mișcărilor pentru a vă transforma compania

Recenzii ale cititorilor

Cartea „Activate Brand Purpose” de Scott Goodson și Chip Walker este foarte apreciată pentru mesajul său inspirațional despre conducerea cu scop și crearea de valoare societală prin intermediul afacerilor. Cartea introduce conceptul de „gândire a mișcării” și oferă îndrumări practice pentru activarea scopului mărcii, care rezonează atât cu liderii, cât și cu consumatorii de astăzi. În timp ce mulți o consideră accesibilă și pătrunzătoare, cu studii de caz utile, unii critici consideră că îi lipsește profunzimea în execuția practică.

⬤ Sfaturi inspirate și practice adaptate provocărilor moderne din afaceri.
⬤ Introduce „gândirea în mișcare” ca un concept valoros pentru întreprinderi.
⬤ Oferă un cadru pentru ca mărcile să se conecteze cu consumatorii la niveluri semnificative.
⬤ Plin de studii de caz perspicace și povestiri puternice.
⬤ Accesibil unui public larg, de la directori executivi la studenți.
⬤ Subliniază necesitatea ca întreprinderile să adopte practici responsabile din punct de vedere social.
⬤ Oferă strategii aplicabile atât pentru companiile mici, cât și pentru cele mari.

⬤ Unii recenzenți au considerat că cartea acoperă doar concepte superficiale, fără o execuție practică profundă.
⬤ Anumiți cititori au considerat că materialul este repetitiv și lipsit de perspective noi.
⬤ Câteva critici au menționat că volumul ar putea părea descurajant ca dimensiune, dar nu atât de informativ pe cât se aștepta la lectură.

(pe baza a 20 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Activate Brand Purpose: How to Harness the Power of Movements to Transform Your Company

Conținutul cărții:

Cea mai mare provocare cu care se confruntă liderii este activarea și punerea în aplicare a mărcilor bazate pe scop pentru oamenii care contează în interiorul și în afara companiei. Statistici recente dovedesc că peste 87% dintre consumatori ar cumpăra un produs pentru că o companie susține o problemă care îi interesează și mai mult de două treimi ar refuza să facă acest lucru dacă compania susține o problemă contrară convingerilor lor.

Trăim într-o epocă a activismului - consumatorul conștient este mai conștient din punct de vedere social ca niciodată, iar acest lucru se reflectă în obiceiurile sale de cumpărare. Cu toate acestea, activismul în numele mărcilor este deficitar. În timp ce multe dintre ele pretind că au un "scop precis", de prea multe ori acest scop este relegat pe o placă deasupra biroului directorului general și nu merge niciodată mai departe. Sau, mai rău, "scopul" este folosit în mod transparent ca o manevră de marketing, dar nu este niciodată pus în aplicare în mod real.

Activarea scopului mărcii le arată cititorilor cum să transforme scopul mărcii lor în acțiuni semnificative prin declanșarea unei mișcări culturale la nivelul întregii companii, începând din interior și pătrunzând în exterior. Indiferent dacă scopul dvs. este nobil și conștient din punct de vedere social, sau doar afaceri, concentrați-vă pe galvanizarea oamenilor, iar aceștia vor răspunde dacă puteți dovedi că vă pasă de acel scop și că lucrați pentru a-l realiza, mai degrabă decât să alergați pur și simplu după următorul dolar. Această carte conține un cadru clar explicat, dovedit, care va face ca acest lucru să se întâmple.