Uprising: Cum să construiți un brand - și să schimbați lumea - prin declanșarea unor mișcări culturale

Recenzii ale cititorilor

Cartea „Uprising” a lui Scott Goodson oferă o nouă perspectivă asupra marketingului, subliniind importanța declanșării mișcărilor culturale în locul metodelor tradiționale de publicitate. Cartea conține exemple și studii de caz ample, ceea ce o face relevantă pentru marketerii care doresc să se adapteze strategiilor contemporane. Cu toate acestea, unii recenzenți au considerat-o lipsită de profunzime și au considerat-o uneori repetitivă sau neautentică.

⬤ Oferă o perspectivă nouă asupra marketingului prin intermediul mișcărilor culturale.
⬤ Conține numeroase studii de caz și perspective practice.
⬤ Recomandată atât pentru învățarea, cât și pentru predarea strategiilor moderne de marketing.
⬤ Implică cititorii prin abordarea sa inovatoare și încurajează idei noi în marketing.

⬤ Unele părți ale cărții par repetitive și lipsite de profunzime.
⬤ Câțiva recenzenți au criticat-o pentru că este neautentică sau „pufoasă”.
⬤ Unele exemple (cum ar fi Occupy Wall Street) pot să nu susțină în mod convingător argumentele autorului.
⬤ Unii cititori nu s-au așteptat la mai multă implicare și aplicare practică.

(pe baza a 38 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Uprising: How to Build a Brand--And Change the World--By Sparking Cultural Movements

Conținutul cărții:

Secretul marketingului de mișcare?

Clienții tăi vor să facă o diferență

"Scott Goodson și colegii săi de la StrawberryFrog au găsit secretul conectării la scopul cu P mare: aflați ce îi determină pe oameni să acționeze, apoi creați o modalitate de a sprijini și de a spori această mișcare cu produsul, serviciul sau meseria dumneavoastră. Eu numesc asta o strategie câștigătoare.".

--Daniel H. Pink, autor al cărților Drive și A Whole New Mind

"Vrei să schimbi obiceiurile de cumpărare ale clienților tăi? Vreți să schimbați lumea? Opriți-vă din marketing, citiți această carte, suflecați-vă mânecile și începeți o mișcare.".

--Sally Hogshead, autoarea cărții Fascinate și creatoarea HowToFascinate.com

"Lucruri esențiale. Unul dintre cei mai inteligenți gânditori în materie de branding despre una dintre cele mai importante evoluții în acea intersecție critică dintre cultură și marketing.".

--Adam Morgan, autor al cărților Eating the Big Fish și The Pirate Inside

"O carte bine documentată și pătrunzătoare care, sperăm, va declanșa o mișcare împotriva marketingului tradițional, învechit. O lectură obligatorie pentru noua generație de marketeri care vor defini peisajul de marketing de mâine.".

--Boutros Boutros, Senior Vice President, Emirates Airline

Despre carte:

Marketingul prin mișcare schimbă lumea. Este noua cale de urmat pentru oricine încearcă să câștige loialitatea clienților, să influențeze opinia publică și chiar să schimbe lumea. În Uprising, Scott Goodson, fondator și CEO al StrawberryFrog, prima agenție de mișcare culturală din lume, arată cum ideea sau organizația dvs. poate traversa cu succes acest val de mișcări culturale pentru a se conecta autentic la viețile și pasiunile oamenilor de pretutindeni.

Ne aflăm în mijlocul unei transformări culturale profunde, în care tehnologia face mai ușor ca niciodată ca oricine să împărtășească idei, obiective și interese. Lucrând cu companii și branduri de la SmartCar la Pampers, de la Jim Beam la grupul indian Mahindra, StrawberryFrog și Goodson au condus o schimbare de paradigmă focală de la vânzarea unu-la-unu la partajare.

Folosind studii de caz ale clienților și contribuții ale unei echipe globale de precursori ai marketingului de mișcare - printre aceștia, guru-ul politic Mark McKinnon; Lee Clow, șef de creație la TBWA/Chiat/Day; evanghelistul Apple Guy Kawasaki; și Marty Cooke, care a contribuit la transformarea brățărilor galbene LIVESTRONG în sinonime ale luptei împotriva cancerului - Goodson detaliază de ce și cum persoanele și companiile îmbrățișează fenomenul de mișcare. El aplică apoi aceste informații la pași practici pe care îi puteți lua chiar acum pentru a ajunge la oameni prin ceea ce contează cel mai mult pentru ei, inclusiv:

⬤ Nu mai vorbiți despre dvs. - lăsați mișcarea să vă controleze mesajul.

⬤ Concentrează-te pe obiectivele de bază ale conceptului sau mărcii tale - și aliniază aceste valori cu ceea ce oamenii sunt pentru (sau împotriva)

⬤ "Aprindeți scânteia"-creați o cultură în cadrul organizației dvs. care poate îmbrățișa și conduce o mișcare.

⬤ Să vă valorificați atuurile - conținut, evenimente, expertiză, platforme de conectare - pentru a le oferi oamenilor instrumentele necesare răspândirii evangheliei dumneavoastră.

⬤ Adaptați conceptele pentru a călători dincolo de frontiere și pentru a conecta oamenii dincolo de granițele culturale.

Exemplele și îndrumările din această carte vă vor pregăti să găsiți, să vă conectați și chiar să conduceți următoarea mare mișcare. Ce se va întâmpla în continuare depinde de tine. Ridică-te. Ieșiți. Și creați propria voastră revoltă de marcă.