Activați scopul mărcii: Cum să valorificați puterea mișcărilor pentru a vă transforma compania

Recenzii ale cititorilor

Activate Brand Purpose de Scott Goodson și Chip Walker este un ghid cuprinzător care subliniază importanța definirii și activării scopului unui brand pe piața actuală orientată către consumator. Cartea introduce conceptul de „gândire a mișcării”, care încurajează întreprinderile să își alinieze operațiunile cu valorile și aspirațiile societății, determinând schimbări reale și conexiuni semnificative cu consumatorii. Cartea este plină de sfaturi practice, studii de caz și strategii acționabile, ceea ce o face relevantă pentru liderii de afaceri și marketerii din diverse industrii.

Cartea este bine scrisă, inspiră și provoacă la reflecție, oferind îndrumări practice și realizabile. Ea introduce conceptul de „gândire în mișcare”, considerat oportun și relevant, mai ales după pandemie. Cititorii apreciază studiile de caz, informațiile pătrunzătoare și capacitatea de a conecta valorile personale cu practicile de afaceri. Multe recenzii evidențiază accesibilitatea cărții atât pentru profesioniștii experimentați, cât și pentru noii veniți în materie.

Unii cititori au considerat conținutul superficial și repetitiv, simțind că îi lipsesc sfaturi practice aprofundate privind implementarea „gândirii în mișcare”. Câțiva au menționat că principalele concluzii au fost ușor de deslușit și nu au oferit suficientă profunzime. De asemenea, au existat comentarii potrivit cărora cartea este descurajantă din cauza dimensiunii sale, iar unii cititori și-au exprimat dezamăgirea, dorind strategii mai concrete.

(pe baza a 20 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Activate Brand Purpose: How to Harness the Power of Movements to Transform Your Company

Conținutul cărții:

SHORTLISTED: Business Book Awards 2022 - categoria Carte de afaceri internațională.

CÂȘTIGĂTOR SILVER CATEGORY : Axiom Awards 2022 - categoria Business Commentary.

Cea mai mare provocare cu care se confruntă liderii este activarea și punerea în acțiune a mărcilor bazate pe scopuri pentru oamenii care contează în interiorul și în afara companiei. Statistici recente dovedesc că peste 87% dintre consumatori ar cumpăra un produs pentru că o companie susține o problemă care îi interesează și mai mult de două treimi ar refuza să facă acest lucru dacă compania susține o problemă contrară convingerilor lor.

Trăim într-o epocă a activismului - consumatorul conștient este mai conștient din punct de vedere social ca niciodată, iar acest lucru se reflectă în obiceiurile sale de cumpărare. Cu toate acestea, activismul în numele mărcilor rămâne în urmă. În timp ce multe dintre acestea pretind că au un "scop precis", mult prea des acest scop este relegat pe o placă deasupra biroului directorului general și nu merge niciodată mai departe. Sau, mai rău, "scopul" este folosit în mod transparent ca o manevră de marketing, dar nu este niciodată pus în aplicare în mod real.

Activate Brand Purpose arată cititorilor cum să transforme scopul mărcii lor în acțiuni semnificative prin declanșarea unei mișcări culturale la nivelul întregii companii, începând din interior și pătrunzând în exterior. Indiferent dacă scopul dvs. este nobil și conștient din punct de vedere social, sau doar afaceri, concentrați-vă pe galvanizarea oamenilor, iar aceștia vor răspunde dacă puteți dovedi că vă pasă de acel scop și că lucrați pentru a-l realiza, mai degrabă decât să urmăriți pur și simplu următorul dolar. Această carte conține un cadru clar explicat, dovedit, care va face ca acest lucru să se întâmple.