Brand Management: Teorie și practică

Titlul original:

Brand Management: Theory and Practice

Conținutul cărții:

Managementul mărcii este un domeniu al marketingului care se ocupă cu analiza și planificarea percepției unei mărci pe piață.

Unul dintre aspectele integrale ale gestionării mărcii este dezvoltarea unei relații bune cu piața țintă. Unele dintre elementele sale tangibile sunt produsul, aspectul său, prețul și ambalajul.

Elementele intangibile sunt relația consumatorilor cu marca și experiența lor cu aceasta. Alte aspecte importante ale gestionării mărcii includ asociațiile de marcă, atitudinea față de marcă, conștientizarea mărcii, capitalul mărcii, imaginea mărcii, personalitatea mărcii, congruența cu propria marcă și preferința pentru marcă. Acest manual încearcă să înțeleagă multiplele ramuri care intră sub incidența disciplinei de gestionare a mărcii și modul în care aceste concepte au aplicații practice.

Este potrivit pentru cei care caută informații detaliate în acest domeniu. Fluxul coerent al subiectelor, limbajul prietenos pentru studenți și utilizarea extensivă a exemplelor fac din această carte o sursă neprețuită de cunoștințe.