Capcanele Oceanului Roșu

Recenzii ale cititorilor

Cartea oferă perspective pătrunzătoare asupra managementului și creării de produse, folosind exemple practice pentru a spori înțelegerea. Cu toate acestea, unii cititori au considerat-o prea scurtă și nu suficient de substanțială pentru prețul ei.

Oferă perspective revelatoare asupra gândirii manageriale; utilizează exemple clare pentru o mai bună înțelegere.

Considerată scumpă pentru concizia sa; percepută de unii ca fiind doar un articol, mai degrabă decât o carte completă.

(pe baza a 6 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Red Ocean Traps

Conținutul cărții:

Pe măsură ce piețele consacrate devin mai puțin profitabile, întreprinderile trebuie să găsească din ce în ce mai multe modalități de a crea și de a cuceri noi piețe. În ciuda multor investiții și angajamente, majoritatea întreprinderilor se luptă să facă acest lucru.

Ce anume le stă în cale? Autorii bestsellerului Blue Ocean Strategy au petrecut peste un deceniu explorând această întrebare. Ei au văzut că problema constă în modelele mentale ale managerilor - presupuneri și teorii înrădăcinate despre modul în care funcționează lumea. Deși aceste modele pot funcționa perfect pe piețele mature, ele subminează încercările directorilor de a descoperi noi spații necontestate cu un potențial vast (oceane albastre) și mențin companiile ferm ancorate în spațiile existente, unde concurența este sângeroasă (oceane roșii).

Acest articol descrie cum să te eliberezi de aceste capcane ale oceanului roșu. Pentru a face acest lucru, managerii trebuie să: (1) să se concentreze pe atragerea de noi clienți, nu pe satisfacerea clienților actuali; (2) să se preocupe mai puțin de segmentare și mai mult de ceea ce au în comun diferitele segmente; (3) să înțeleagă că crearea pieței nu este sinonimă nici cu inovarea tehnologică, nici cu distrugerea creativă; și (4) să nu se mai concentreze pe strategiile premium versus low-cost.

Seria Harvard Business Review Classics vă oferă oportunitatea de a face din articolele seminale ale Harvard Business Review o parte a bibliotecii dumneavoastră permanente de management. Fiecare volum foarte ușor de citit conține o idee revoluționară care continuă să modeleze cele mai bune practici și să inspire nenumărați manageri din întreaga lume - și va avea un impact direct asupra dvs.

astăzi și în anii următori.