Recenzii ale cititorilor
Rezumat:Cartea servește ca un ghid practic care oferă perspective asupra gândirii manageriale și dezvoltării de produse, fiind deosebit de benefică pentru cititorii care doresc să își înțeleagă mai bine managerii. Cu toate acestea, unii recenzenți au considerat că este mai mult un articol decât o carte completă, ducând la sentimente mixte cu privire la valoarea sa pentru preț.
Avantaje:Oferă perspective valoroase în gândirea managerială, vorbește cu exemple utile, ușor de citit și de înțeles.
Dezavantaje:Considerat scump pentru cantitatea de conținut, considerat prea scurt, iar unii au considerat că nu este o carte completă, ci mai degrabă un rezumat sau un articol.
(pe baza a 6 recenzii ale cititorilor)
Titlul original:
Red Ocean Traps (Harvard Business Review Classics)
Conținutul cărții:
Pe măsură ce piețele consacrate devin mai puțin profitabile, întreprinderile trebuie să găsească din ce în ce mai multe modalități de a crea și de a cuceri noi piețe. În ciuda multor investiții și angajamente, majoritatea întreprinderilor se luptă să facă acest lucru.
Ce anume le stă în cale? Autorii bestsellerului Blue Ocean Strategy au petrecut peste un deceniu explorând această întrebare. Ei au constatat că problema constă în modelele mentale ale managerilor - presupuneri și teorii înrădăcinate cu privire la modul în care funcționează lumea. Deși aceste modele pot funcționa perfect pe piețele mature, ele subminează încercările directorilor de a descoperi noi spații necontestate cu un potențial vast (oceane albastre) și mențin companiile ferm ancorate în spațiile existente, unde concurența este sângeroasă (oceane roșii).
Acest articol descrie cum să te eliberezi de aceste capcane ale oceanului roșu. Pentru a face acest lucru, managerii trebuie (1) să se concentreze pe atragerea de noi clienți, nu pe mulțumirea clienților actuali; (2) să se preocupe mai puțin de segmentare și mai mult de ceea ce au în comun diferitele segmente; (3) să înțeleagă că crearea pieței nu este sinonimă nici cu inovarea tehnologică, nici cu distrugerea creativă; și (4) să nu se mai concentreze pe strategiile premium versus low-cost.
Seria Harvard Business Review Classics vă oferă oportunitatea de a face din articolele fundamentale ale Harvard Business Review o parte a bibliotecii dumneavoastră permanente de management. Fiecare volum foarte ușor de citit conține o idee inovatoare care continuă să modeleze cele mai bune practici și să inspire nenumărați manageri din întreaga lume - și va avea un impact direct asupra dumneavoastră astăzi și în anii următori.
