Titlul original:
Digital Pharma Marketing Playbook: Winning with the new rules of Engagement
Conținutul cărții:
Digital Pharma Marketing Playbook este prima carte de acest gen. Este prima și singura carte care prezintă 101 cazuri în marketingul farmaceutic digital.
Aceste cazuri arată modul în care unele dintre cele mai importante companii farmaceutice din întreaga lume au utilizat canalele digitale și social media. Ele reprezintă, de asemenea, oportunități excelente de învățare pentru toți managerii de brand și de marketing farmaceutic, precum și pentru studenții de marketing farmaceutic. Transformarea digitală mătură lumea din jurul nostru.
În zilele noastre, totul a devenit digital.
Rata tot mai mare de adoptare a dispozitivelor portabile și apariția internetului obiectelor digitalizează tot mai mult din experiența noastră. În același timp, asistența medicală, în general, și industria farmaceutică, în special, au rămas în urmă în adaptarea la o strategie digitală.
Nu este vorba că industria farmaceutică este nouă în ceea ce privește marketingul multicanal. În mod tradițional, industria farmaceutică a urmat o strategie de marketing multicanal, în care majoritatea canalelor au fost mai degrabă statice decât dinamice. Numărul canalelor a crescut semnificativ ca urmare a exploziei internetului.
Industria farmaceutică se îndreaptă către o lume cu mai multe părți interesate, o lume în care părțile interesate dincolo de prescriptor câștigă importanță. Aceste noi grupuri de influență, cum ar fi pacienții, asistentele medicale, plătitorii și autoritățile de reglementare, apelează din ce în ce mai mult la canalele digitale pentru a-și satisface nevoile de informații privind asistența medicală. Prin urmare, digitalul joacă un rol esențial în atingerea acestor noi audiențe.
Dacă doriți să maximizați impactul comunicărilor dvs. de marketing, vă puteți permite să ignorați canalele pe care părțile interesate le utilizează frecvent? Bineînțeles că nu.
Prin urmare, întrebarea nu este să digitalizați sau să nu digitalizați, ci cât de repede și cât de eficient? De ce un manual de marketing farmaceutic digital? Pentru că, un playbook este o sursă unică de informații esențiale de care aveți nevoie pentru un anumit sport - în cazul nostru, Digital Pharma Marketing. Dacă puteți face munca mai distractivă și mai plăcută, aceasta este o joacă Mai mult, atunci când munca devine o joacă, nu există goluri pe care să nu le puteți înscrie.
