Recenzii ale cititorilor
În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 2 voturi.
Titlul original:
Brand Positioning in Pharma
Conținutul cărții:
De ce o carte despre poziționarea mărcii în industria farmaceutică, un concept vechi de peste cincizeci de ani, în special atunci când noile cadre de marketing, cum ar fi experiența clientului, gândirea de design, marketingul agil, marketingul de conținut, marketingul în buclă închisă, marketingul omnichannel și altele perturbă marketingul farmaceutic?
Din două motive. În primul rând, poziționarea mărcii nu este un cadru de marketing, ci un principiu fundamental. Este centrată pe client în esența sa și orientată spre concurență - două dintre cele mai importante aspecte ale marketingului.
În al doilea rând, deși majoritatea specialiștilor în marketing știu ce este poziționarea, mulți nu știu cum să o facă în mod eficient.
De aici și această carte, Brand Positioning in Pharma. Brand Positioning in Pharma își propune să arate cum să creați o strategie de poziționare câștigătoare pentru marca dvs. pe o piață hiper-aglomerată precum cea farmaceutică.
Jack Trout și Al Ries au fost pionierii conceptului de poziționare. Ei l-au descris pentru prima dată într-un articol intitulat Positioning is a game people play in today's me-too marketplace, publicat în numărul din iunie 1969 al revistei Industrial Marketing. Aceștia afirmau în articol că poziționarea este un dispozitiv mental care ajută consumatorul tipic să facă față publicității copleșitoare și nedorite. În comparație, consumatorul de astăzi este mult mai copleșit de nenumărate mesaje publicitare nedorite.
În domeniul sănătății și farmaceutic, medicii, pe lângă alte mesaje publicitare, sunt bombardați constant cu numeroase mesaje din partea companiilor farmaceutice. Pentru a supraviețui pe această piață farmaceutică supraaglomerată și pentru ca vocea unei mărci de medicamente eliberate pe bază de rețetă să fie auzită peste nivelul actual de zgomot, specialiștii în marketing farmaceutic au nevoie de o poziționare precisă, semnificativă și relevantă. O poziționare care să rezoneze cu clientul.
Brand Positioning in Pharma vă arată cum să faceți acest lucru, cu cincizeci și două de studii de caz care demonstrează cum unii marketeri inovatori și-au poziționat creativ produsele și au câștigat.
