Global Brand Power: Valorificarea brandingului pentru o creștere pe termen lung

Recenzii ale cititorilor

Cartea este foarte apreciată pentru perspectivele sale clare și concise asupra brandingului și marketingului global, ceea ce o face potrivită atât pentru profesioniști, cât și pentru studenți. Mulți cititori o recomandă ca fiind o resursă valoroasă pentru cursuri, în timp ce alții îi apreciază stilul de scriere captivant. Cu toate acestea, unii o consideră prea academică și lipsită de studii de caz practice.

⬤ Scriere captivantă și animată
⬤ clară și concisă
⬤ excelentă pentru predare și însoțirea cursurilor
⬤ informații pătrunzătoare
⬤ potrivită atât pentru începători, cât și pentru profesioniști
⬤ oferă perspective practice asupra brandingului
⬤ bine structurată și ușor de înțeles.

⬤ Poate fi prea academică și seacă pentru unii cititori
⬤ îi lipsesc studiile de caz aprofundate
⬤ unii cititori consideră că oferă doar o înțelegere superficială a brandingului.

(pe baza a 19 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Global Brand Power: Leveraging Branding for Long-Term Growth

Conținutul cărții:

Biblia brandingului pentru lumea globalizată de astăzi

În prezent, mărcile au devenit chiar mai importante decât produsele pe care le reprezintă: poveștile lor circulă cu viteza fulgerului prin intermediul rețelelor sociale și al internetului, precum și prin țări și culturi diverse. O marcă trebuie să fie suficient de elastică pentru a permite extinderi rezonabile ale categoriilor și liniilor de produse, suficient de flexibilă pentru a se schimba în funcție de condițiile dinamice ale pieței, suficient de coerentă pentru ca consumatorii care călătoresc fizic sau virtual să nu fie confuzi și suficient de concentrată pentru a se diferenția clar de concurență. Mărcile puternice sunt mai mult decât recunoscute la nivel global; sunt active esențiale care pot aduce o contribuție semnificativă la profitul companiei dumneavoastră.

În Global Brand Power, Kahn aduce managementul brandului în secolul XXI, abordând modul în care brandul contribuie la procesul de cumpărare și cum să poziționeze un brand global puternic, de la identificarea setului concurențial adecvat, la oferirea unui avantaj diferențial durabil și țintirea segmentului strategic potrivit. Acest ghid esențial abordează, de asemenea, modul în care proprietatea clienților asupra mărcii afectează strategia de marketing, metodele de evaluare a valorii mărcii, modul de gestionare a unei mărci pentru profitabilitate pe termen lung, comunicarea eficientă a mărcii și strategiile de repoziționare, precum și modul de gestionare a unei mărci într-o lume a transparenței totale - în care o greșeală poate face instantaneu înconjurul lumii prin intermediul social media.

Plină de povești despre modul în care Coca-Cola, The Est e Lauder Companies Inc., Marriott, Apple, Starbucks, Campbell Soup Company, Southwest Airlines și celebrități precum Lady Gaga își valorifică mărcile, Global Brand Power este singura carte de care veți avea nevoie pentru a implementa o strategie de brand eficientă pentru firma dumneavoastră.